GTM 再見？Facebook 自動事件追蹤

前言

行銷人員更不需要學 coding 了！這次 Facebook 提出的像素自動事件，大幅降低了事件追蹤所需要的程式碼知識，讓使用者可以透過點選網頁元素的方式，輕鬆完成基本的事件追蹤。

最近有些人的 Facebook 像素後台，可能會看到有這樣的介面出現。這是 Facebook 的新功能：像素的自動事件。根據目前的狀況來看，這項功能應該還在測試中。

為什麼需要知道自動事件？

Facebook 的自動事件大幅的降低了事件追蹤的門檻，同時也為自家的 Facebook Analytics 提升了更多的價值。（擺明就是要跟 Google Analytics 打對台了 XD）

如果說 Google Tag Manager 是讓行銷人員可以在「不碰到網頁原始碼」的情況下進行網頁事件、代碼設定與管理，那麼 Facebook 像素的自動事件，就是更進一步，讓行銷人員在「不碰到任何代碼」的情況下進行事件設定。

自動事件設定

事先準備

• 事先安裝好 Facebook 像素的基底程式碼
• 確定有像素的所有權
• 關閉 Ad Blocker

設定步驟

限制

事件種類少

目前 Facebook 的自動事件主要只能追蹤 [按鈕點擊] 與 [頁面瀏覽] 兩種觸發條件的事件，比起透過 Google Tag Manager 建立更多的觸發條件，這樣的限制讓 Facebook 像素自動追蹤在現階段能夠活用的地方受到局限。

不過，對於大多數的網站來說，能夠進行按鈕追蹤這件事，已經可以達成 70% 以上的追蹤需求。

用元素文字篩選觸發條件

Facebook 像素的自動事件，在追蹤點擊事件時，使用的是點擊文字 (click text) 或點擊圖片 (click image) 來篩選觸發條件，而不是透過 CSS 選擇器。

雖然在追蹤關鍵事件（例如：送出表單、訂閱電子報）的時候，這種作法並不會有太大的問題，但如果是遇到行動呼籲按鈕 (call to action) 在不同頁面會有不同樣貌的時候，就必須要每頁再去手動設定。

結論

整體來說，自動事件追蹤大幅降低了 Facebook 事件追蹤的入門門檻，不過如果希望做出更進階的追蹤，如：捲動追蹤 (scroll tracking)、影片播放追蹤，還是必須仰賴 Google Tag Manager 或是直接透過 JavaScript 進行控制。

關於 Google Tag Manager 的埋放方式，可以參考 applemint 的其他文章：

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