嗨，大家好，我是 applemint 的 Joyce。
為了提升網站搜尋結果排名的行銷人們，每日埋首於文章撰寫中，流量、轉換雖有微幅提升，但整體轉換成效卻還是與文章撰寫數量不成比例。
想要讓文章能發揮更大作用，除了我們先前提及，寫出搜尋引擎喜歡、看得懂的文章外，「寫對」文章也相當重要。
究竟何謂「對的文章」呢？簡單來說就是能為你帶來轉換的文章。
那我們又該如何寫出對的文章呢？
這篇文章將與你分享運用 Google Analytis、Search Console 工具，針對曾經在你達成轉換目標的使用者進行分析，過透過數據表現來洞悉他們透過什麼關鍵字進入網站？喜歡什麼內容？並理解是什麼促使他們轉換？
Contents
方法 1：了解轉換者透過什麼關鍵字進入網站？
1）查詢關鍵字目的
透過這個數據資料，可以從中了解哪些是較能帶來轉換的關鍵字。未來在文章中可多使用該關鍵字，或以此關鍵字為中心延伸，撰寫更多相關的文章。
2）查詢關鍵字路徑
路徑 ①：【Google Analytics】新增區隔為全部使用者；左側選單行為 → 網站內容 → 到達頁面；主要為度設定為「到達頁面」的「關鍵字」；表格上方「轉換」選項，選擇你欲查看的目標（目標須自行設定）
路徑 ②：【Search Console】輸入你預查看的網站網址（需刪除https，以及所有 / 後的內容）；左側選單「Performance」；圖表下方「Queries」頁籤
3）範例觀察
從路徑 ① Google Analytics 路徑中可以看到各關鍵字的我帶進來的轉換數量排名，但也能發現多數的關鍵字 Google Analytics 並不提供，顯示 not set 或 not provided，導致多數轉換者所搜尋的關鍵字我們並無從得知。
因此，我們可以搭配路徑 ② Search Console 來使用。
透過 Search Console 的數據可以看到完整居間內使用者搜尋關鍵字的點擊數，可惜無法在五篩選出「轉換者」，或是查看各關鍵字所帶來的轉換數。
雖無法有 100% 的數據呈現，但兩者工具搭配使用，還是能看出各關鍵字表現的趨勢，即可多加利用當作 SEO 文章撰寫的方向依據。
方法 2：了解轉換者喜歡什麼類型的文章主題？
1）查詢文章主題目的
透過此數據資料，可從中了解哪些文章內容較容易帶來轉換。未來即可多加撰寫與此內容相關主題的文章。
2）查詢文章主題路徑
【Google Analytics】新增區隔篩選出有轉換的使用者；左側選單行為 → 網站內容 → 到達頁面；主要為度設定為「到達頁面」→ 次要維度設定為「行為」裡的「網頁標題」
3）範例觀察
此方法可直接一目瞭然的看出各文章主題的表現。
從範例我們可以很清楚看到，日文使用者對於「中文字型」相關的文章相當感興趣，未來就可以多加著墨於相關主題。
此外，也可往下觀察其他排名居次的文章主題，這些都可能是潛在主題選項，若作為未來 SEO 內容撰寫的重點方向，將有可能為提升轉換帶來貢獻。
方法 3：了解哪些因素促成轉換？
1）了解轉換因素目的
透過假設的建立制定未來的 SEO 文章撰寫方向，並將之實踐到未來的文章寫作中，再藉由後續的數據表現分析檢視、驗證假設是否成立，以達最終「寫對文章」之目標。
2）了解轉換因素
在使用上述兩方法了解促成轉換的「關鍵字」、「文章主題」後，我們即可進一步文章的外部因素（下標方式），和內部因素（文體類型、圖表呈現），兩部份來進行假設與驗證。
透過「假設」並「驗證」的目的，即是為了在撰寫 SEO 文章時，將任何可能影響轉換的因素皆納入考量，從中找出自己的優勢特色，讓 SEO 文章撰寫方向更加精確，達到提高轉換的最終目的。
3）範例觀察
我們假設，以下幾個主題是透過上述 2 方法分析出可帶來轉換的 SEO 文章：
- 日系/日文網站設計的迷思、要素與步驟教學
- 台灣 KOL 行銷失敗經驗談，避免失敗是成功的關鍵
- 揭開台灣 SEO 操作內幕 – 台灣糟糕 SEO 服務 3 案例與對策
- （2019 年台灣版）網站製作教學課程介紹
因此我們可以做出以下假設以及後續對策，再將之落實在往後的 SEO 文章撰寫中，檢視其成效。
- 使用者對「網站設計」相關的主題興趣高
→ 可以「網站設計」作為未來 SEO 文章撰寫的主要關鍵字，並延伸出「網站設計 素材」、「網站設計 費用」、「網站設計 外包」…等相關關鍵字。 - 使用者對於教學類、案例型的文章內容需求高
→ 比起理論類文章，可多加著重在「教學步驟」或是「搭配相關案例」佐證文章內容 - 使用者對於具「負面意象」的文章標題較感興趣
→ 比起正面表述的標題撰寫方式，可多嘗試使用「失敗、內幕、揭露」…等較具負面意象的方式下標
結論
綜合上述，再次幫大家整理，想要「寫對」文章你就必須要掌握以下這 3 大方法：
- 了解轉換者透過什麼關鍵字進入網站？
- 了解轉換者喜歡什麼類型的文章主題？
- 了解哪些因素促成轉換？
其中，第 3 項的自我分析、假設可說是所有方法中最關鍵的一步驟，若確實分析執行，將能讓你的 SEO 操作事半功倍。
如果你對於如何執行仍有疑問或不解之處，你可透過此連結與 applemint 聯繫。
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