愛美型男大調查！男性化妝市場與3大理由大公開

哈摟～大家好！我是 applemint 的 Ariel！

最近受到韓流影響，男性修容、遮瑕、化妝已不稀奇，現在大家可是都為了變得夠 man 夠有型的型男才化妝的！

事實上，在 Dcard 上有越來越多人討論關於男性修容、化容的話題，就連 Tiktok 上也出現不少男生專門介紹保養技巧、化妝技巧呢！

除了美妝大國「韓國」的男性出門上妝已是稀鬆平常外，在日本也有越來越多男性開始注重臉部保養與外表，就連知名奢侈品牌化妝品 Chanel 香奈兒都推出一系列男性專用彩妝呢！

可見化妝已不再是女孩們的專利了！既然如此，實際上台灣的男性的化妝市場又是如何呢？

接下來將透過這篇文章告訴你台灣有多少男性平時也會護膚遮瑕、是什麼樣的原因使男性的化妝市場成長，最後告訴你台日男性對化妝的看法有何不同。

如果你也對男性的化妝品市場很感興趣，或是想了解台日男性對化妝的看法，請務必接著看下去！

台灣會化妝的男性真的變多了？

談到化妝，就不得不提到美妝大國的日本與韓國，根據富士經濟調查日本男性的化妝品市場規模，自 2011 年 995 億日圓，到 2022 年已增長至 1,583 億日圓（2023年4月更新）。

即使 2020 年面臨疫情，日本男性的化妝品市場也並未因此縮小，反而逆勢成長！

更不用提韓國，根據 OpenServey 的《2020男性美容類別報告》，韓國在2020年美容市場已達到 1.4 萬億韓幣（約352億台幣）了呢！

現在依然持續成長中，特別是20-24歲的男性族群，每週使用 8 次以上化妝品的比例高於 21.6%！是不是很令人驚訝呢？

其實不只日本韓國，台灣男性也越來越重視肌膚保養了呢！

根據調查，在 2014 年台灣男性的化妝品整體市場規模達 26 億元台幣，當時預估在 2018 年的市場規模可達 27.2 億元。

此外，根據創市際2019年美妝保養與美容時尚類別使用概況調查，發現男性在臉部保養品、底妝、眉筆、唇膏、香氛產品的使用率都有顯著的成長。

雖然還遠遠不及日本韓國的增長幅度，不過，台灣男性也開始對美妝保養越來越上心，如果是想要開拓美妝市場新路線的你，這可是個好機會（笑）

男性化妝增長的三大原因

以韓國為首，日本、台灣男性在意「面子」的人都有增長的趨勢，甚至在讓女性化妝品成長趨緩的疫情時期，男性的化妝品市場卻不減反增！

究竟有什麼樣的誘因讓男性也開始注重肌膚保養和化妝了呢？其中原因就讓我娓娓道來吧！

原因1. 韓國 K-POP 影響力不容小覷

原本韓國人對美的意識就很高，想想像便利商店一樣開的整形診所就知道（笑）

據說為了在競爭激烈的就業市場中脫穎而出，一般男性也會學習化妝來增加自信，希望能博得面試官的認同（不過又不是在選美?

此外，近年來紅遍大街小巷的 BTS(防彈少年團)、SEVETEEN 等知名 K-POP 男子偶像團體帶領的「花美男」風潮。

透過電視、網路、街頭等媒體的宣傳，不僅讓韓國當地的一般男性開始對那樣的妝容產生嚮往，也改變了社會整體，甚至是各國社會對男性美的認知。

參考：アングル：アジア「コスメ男子」に熱視線、大手ブランドも参戦

原因2. 疫情下提高男性對美的意識

而在疫情下，女性朋友因為減少了出門次數，或因為要戴口罩的關係，而減少化妝次數。但神奇的是，男性因為疫情居家工作需要參加視訊會議的機會增加，反而更加重視自己的面容。

平時在公司開會總是會與他人保持一段距離，相較之下，不容易注意到自己臉上的痘痘、細紋、瑕疵等。

然而，在視訊會議時不僅看得到自己在鏡頭中的模樣，也因離鏡頭近在長達三四十分鐘的會議中，一想到大家都盯著自己不完美的面容而感到不自在，便開始會注意在鏡頭前的儀容。

特別是為了減少臉上的瑕疵，對肌膚保養、美的意識也就隨之提高了。

參考：メンズコスメの市場は急成長中？コロナ禍も含めた状況変化

原因3. 女性在職場的比例增加

在台灣感覺可能不是這麼明顯，不過在日本職場，過去還是以男性為主，而最近有女性的職場環境增加，也讓男性開始注意起自己的儀容。

就像待過女校的人都知道，只要沒有異性在，大家是不會太在意外表的，穿著運動短褲也可以大咧咧的在街上走，但只要要見他校的男學生，立馬就開始盛裝打扮是一樣的道理（笑）

職場男性發現，女性若遇到膚質差、髮型像鳥窩、服裝不整齊、甚至有狐臭的人往往難以產生好感，因此，原本不重視外表的男性也開始學穿搭、注重妝髮希望看起來氣色好、又有自信。

參考：メンズコスメの市場規模が拡大し続ける理由は3つある！

台男日男愛美重點大不同？！

原來男性的化妝是受到美的意識提高，不過，你知道嗎？男女化妝時所注重的點可不一樣！

通常女生會重視眼妝、唇色與腮紅，而男性最關注的卻是遮瑕、修容和眉毛，其中台灣男與日本男也有細微的差異呢！

台灣男：身上香比什麼都重要！

根據調查，除了臉部保養品外，台灣男性在「香氛產品」的使用率為36.9%，高於「底妝產品」(30.0%)及「彩妝產品」(23.7%)。

也許是因為男性是否化妝在社會上還沒這麼開放，買香水總是比買彩妝品容易許多，要改變異性對自己的第一印象，或是想變得更自信，就先從香水開始。

除了香氛外，台灣男性主要會用的底妝產品及彩妝產品為BB 霜、防曬隔離乳、唇膏、眼影、睫毛膏。

令我感到意外的是，原以為眉筆會是台灣男性使用率較高的產品，畢竟根據 BIOS monthly 的調查，有50%民眾的周遭男性都會修眉毛。

日本男：遮瑕+眉毛是必備！

日本男性又是如何呢？根據日本一家化妝品公司的調查，日本男性在實際化妝時會使用的化妝品前六名是粉底、隔離霜、遮瑕膏、唇膏、蜜粉及染眉膏。

相較台灣男性，日本男性除了底妝外，會特別使用遮瑕膏，也就是說，日本男性可能比較在意是否能遮住痘疤、毛孔。

此外，也能發現日本男性會特別注重眉毛顏色的搭配是否會影響到整體妝感。由於底妝是能明顯改變臉部膚質與第一印象的關鍵，因此，可以發現不論日本男性、台灣男性都會使用呢！

參考：【男性のメイク人口増加中！】どんな人がどんな理由でメイクするようになったのか！？周囲の反応はいかに？

結語

說了這麼多你應該很好奇，究竟男性朋友們都是從哪裡得知這些化妝資訊的呢？

根據 BIOS monthly 的數據，有43.6%的男性是從 Youtuber、43.1%是男性網路媒體及31.5%是男性平面雜誌，不僅台灣如此，日本也是 Youtuber 居多，由此可見，未來若想拓展男性的化妝市場，透過 Youtuber 及網路媒體，會是個不錯的選擇！

今天分享關於男性化妝市場實際情況與趨勢增長原因，並比較台日男性化妝時在意的點。

不論你是想在激烈的化妝品市場中殺出一條路，亦或是單純想了解台日男性對化妝的看法，希望這篇文章都能成為你的參考！