Hello!我是applemint的Lillian!
日本廣告一直以來都非常吸引眼球，不論是惡搞、微電影還是產品介紹等類型，
總是會結合一些有趣的橋段，讓觀眾不自覺地把影片看完，進一步達到企業製作廣告目的。
有的廣告影片甚至是過了幾年，還是會讓人一再回味，也讓許多行銷人都收入到書籤作為未來的參考。
在拍攝製作網路廣告時，當不曉得該如何企劃，參考日本廣告會是一個不錯的開頭！
今天就是要來和大家分享為什麼日本廣告總是會讓人印象深刻？
Contents
日本廣告的參考價值？
日本廣告的魅力在於 跳脫邏輯的創意以及與品牌/產品特性連結的想像力等等。
當看完這些創意廣告後，其實你會發現內容其實根本沒有提到詳細的服務內容、產品功效等類似使用者說明書的東西。
可你卻記住了這個影片，之後不論在哪看到類似題材時，你都會想起這個品牌/產品名。
這是因為他們很了解，創意必須跳脫框架，若是將產品或服務內容放太多重點進去，就會侷限想像力，許多點子都會因此受限。
因此日本廣告大多都只有一個目的，比如讓客群記得自己的品牌、引起客群好奇心等。
當你在發想影片時，不小心陷入了框架，不妨回頭看看這些廣告創意。
這不僅可以提醒你正在發想的企劃唯一目的，也能夠跳出思考的圈圈。
最緊要的是切記：
創意是沒有邏輯的，
當你懂的太多、重點放的太多，
反而無法正常發揮想像力。
接下來要開始介紹幾支日本廣告案例，這些影片就像是大腦的鬧鐘一樣，在發想創意企劃而苦惱時，突然一陣大響，把我從思想陷阱裡拖出來。
日本廣告案例
一、搞笑有趣風格：【さけるグミ】越長越吸引人的魅力
由 演員 小澤征悅及伊藤梨紗子 出演，
藉著出色又誇張的演技力，加上無厘頭又帶點色情、油膩的劇情，
在短短的30秒，成功讓觀眾留下產品軟糖很長很好撕，好像很好吃的印象。
（個人覺得有點色色的劇情是好吃的感覺）
這支影片讓人印象深刻的原因有以下幾點：
- 30秒的短秒數 系列影片
現在因為許多影音平台的興起，觀眾在觀看影片的耐性逐年下降，
根據商周《只能忍受2分30秒影片…新創事業家：跟「臉書世代」溝通，請記得這3個原則的文章表示，目前觀眾最大觀看時長是2分30秒。
因此さけるグミ將整個故事拆解成有篇章的系列影片，讓觀眾短時間內就能看完一個章節，還會開始期待下一集的內容，最後來個想不到的結尾，成功留下觀眾。
- HOOK勾點建立非常成功
廣告中浮誇又油膩小澤征悅與有點綠茶有點好色的伊藤梨紗子，是成功勾住觀眾的特點之一。
如此誇張的演技以及演員的巨大反差，帶給觀眾新鮮感也讓人更願意看完整個系列。
另一個勾點自然是突如其來的無厘頭劇情，
例如梨紗子很純情地在約會，突然看到小澤征悅有點猥褻地開始吃起軟糖等等，
引發觀眾好奇心想知道接下來的發展。
- 產品相關聯想
這次軟糖的產品特性在於有不同的長度，還出了一個非常長可以撕開享用的外型。
部分影片中配合長型特色，結合長頸鹿等本身就有很長的印象物品，強調產品特點，進而讓觀眾更有印象。
二、節奏律動風格：【雪印メグミルク】層層疊疊的無敵連環技
由中國籍模特る鹿出演，亮麗的外型搭配日本男女都很關注的聯誼會為主題，藉由歌詞、舞蹈動作傳達產品特色：層層疊疊
最關鍵的地方莫過於創作出一首4分鐘的洗腦歌曲，成功留下觀眾。
這支廣告影片時至今日還被演算法推播到我的Youtube頁面，而這支影片能夠讓人久看不膩的原因有以下幾點：
- 專屬廣告歌曲創作
這首歌曲搭配劇情，用歌詞及歌手傳達故事內容，其中更將產品層層疊疊的特性結合聯誼會上女性用的連環技，讓人不禁會心一笑，
副歌不斷重複「重ねて」，呼應了劇情也暗示了產品的特色。
活潑明快的節奏感，搭配副歌簡單的歌詞，也很容易洗腦觀眾，無意識地時候還會哼出曲調。
PS. 產品廣告於2017年4月釋出，同年5月原唱中村千尋也發行了カサネテク單曲專輯。
- 簡單可愛的舞蹈動作
看完影片最有印象的應該是副歌時兩支手在胸口交替疊高的可愛動作。
此舉暗示了產品特色，也因為動作簡單可愛，進而提高社群的傳播力
（類似前段時間在TIKTOK上流行的Creepy Nuts《bling bang bang born》舞蹈動作）
- 主題引起客群興趣
日本的單身男女很多都喜歡參加聯誼會的這個文化大家應該都知道。
在聯誼會中男女總是會有自己的小心思，在一些日本的流行雜誌或是電視劇也都有聯誼小技巧的相關專題或內容。
近一步的讓喜好甜食的女性們接收到產品：千層冰淇淋的資訊。
三、溫馨感動風格：【Pampers】媽媽，一周歲生日快樂
由幾位素人媽媽演員演出，利用寶寶一歲生日，傳達媽媽這一年來的辛苦。
在慶祝小朋友生日的同時，別忘了媽媽成為母親這個角色也滿一年了。
平鋪直述的敘事方式，以及簡單又讓人理解深意的文案，讓觀眾深刻體會媽媽的偉大，也引起許多家庭的關注，成功給客群留下深刻印象。
對我來說，溫馨感動風格的影片其實不用太複雜的分鏡或是劇情設計。
只要能夠利用客群的日常生活引起共鳴，後面便能成功營造出氛圍，達到廣告效果。
這支影片便是屬於這樣的風格，他成功引起共鳴的原因有下列幾點：
- 影片整體節奏感
這支影片的色調、節奏以及背景音樂都很平鋪直述，就是日常生活的步調。
前面幾秒從身為父母都要帶孩子做健檢的常識開頭，媽媽講述了這一年的擔憂成功勾起媽媽客群的興趣。接近一分鐘後，才進入到影片重點。
節奏雖然比一般廣告慢了許多，但在前面幾秒就有成功抓住客群的注意力，算是我很喜歡的一種手法。
- 引起精準客群的注意力
在我的印象中，過去的尿布品牌廣告（包含Pampers）多是以寶寶爬行、寶寶活動為主題的傳達方式。
這樣就會變成大家都是尿布廣告，效果好像都差不多？的模糊印象。
不過這次Pampers以媽媽為中心，傳達寶寶一歲也是媽媽作為母親的一歲生日，
成功引起媽媽族群的共鳴，並有了「我變成母親，但我也很重要」的想法。
（畢竟掏錢買尿布的都是父母，尤其是大部分客群都是媽媽去購買、選擇）
- 畫龍點睛的結尾
至今媽媽是育兒的主要角色還是社會上大部分的既定印象。
那麼爸爸呢？
這支影片的結尾讓爸爸參與了進來，也讓觀眾知道其實媽媽的辛苦與付出，這些爸爸都知道也非常感謝與媽媽的相互扶持。
這樣的結尾就像是一副拼圖拼上了最後一塊，傳達了觀點、吸引了注意，最後完成了一個Happy Ending。
總結
我們不難看出這些經典作品的共通點
故事力很強大
因為多數行銷目的都是宣傳產品或品牌，當產品的同質競爭力過高，該如何藉由影片脫穎而出，
最重要的莫過於 以品牌理念/產品特色為核心，加上無限延伸的故事想像力。
所謂的故事力就是讓廣告的效應留存在觀眾心中，進而加深客群印象提高品牌力或是購買行為機率。
影片行銷也是現今非常重要的宣傳重點，如何說好一個故事來吸引客群則是每個行銷人都要必備的技能。
所以千萬不要侷限在數位廣告上面，一起發揮想像力創作好的故事，才是讓品牌永不退潮流的秘訣喔！
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