嗨！我是applemint的Grace?
身職廣告業，每則廣告需要的圖片、文案都是決定成敗的關鍵一環，如何讓人在幾秒鐘內認識廣告中的商品或服務呢？每當我沒有靈感、需要新點子時候就會看看國內、外不同產業的創意廣告。
國外有很多讓人眼睛為之一亮的創意廣告，這些創意和靈感不只讓人會心一笑，更在消費者心中留下印象，甚至成為顧客。有此可知，一張成功的圖片素材具有多大的效益，本次就來分享製作圖片素材時需要注意的幾個事項！
本次的內容一起來看看，所謂成功的廣告創意有哪些，它們是如何構成的呢？以及反面教材，有哪些以為是創意，但其實不但不成立甚至成為眾人唾棄對象的廣告呢？另外，廣告創意之餘還有什麼不得不注意的細節呢？
希望需要製作有創意的廣告文案、圖片素材的人，或是文案、素材一直被拒絕，但知道原因的人，在看完這篇文章後可以得到幫助，解決眼前的困難。
Contents
吸睛的廣告創意標題
在現在人人一支手機的時代，80%的廣告都是在手機上被觀看。而每種被投放出來的廣告都有各自不同的訴求需要和消費者溝通，當想把這些訊息在小小的螢幕裡秀出來，並傳達給觀看廣告的每個人時該怎麼做呢？
鎖定目標顧客
這邊就以咖啡廳做範本，假如applemint是一間位於台北市中正區的咖啡廳，附近除了辦公大樓外還有文創園區、一般住宅，從中依照客群的「偏好/需求」做分類，並鎖定自家的目標顧客以及廣告傳達的目的。
假如是自己找咖啡店，會希望符合哪些條件？按照優先順序排列出來：
- 需要充電，有沒有插座
- 想久坐，有沒有限時
- 環境是否安靜
- 餐點價位
對於「辦公區域的咖啡廳」來說，以上每一項都是吸引顧客的誘因，然而第一順位往往是不可妥協的條件，因此成為廣告中必須強調的主要重點！
「廣告」主要想傳達的重點
在鎖定目標顧客和訴求後下一步該做什麼呢？大多數人會先開始找圖片、找靈感吧，但其實先從發想文案開始，會更有方向感喔！
就像是一本書產出的過程，應該先是作者寫出文章後，再依照文章內容去設計封面；一張專輯也是先將歌曲、歌詞完成後，才會有設計專輯名稱和外觀的方向，對吧！
回到開頭的問題，該如何在小小的手機螢幕中傳達自家的優勢呢？
首先想像一下，當人們快速滑著手機，瀏覽手機上的資訊時，以下兩張圖片哪個比較容易被記住？應該是右邊對吧？
比起大量的資訊一次塞在小小空間，讓人抓不到重點，不如想想如何用少少的字來傳達最主要的優勢。在手機上被觀看的廣告必須簡潔有力，所以事前工作是否確實、準確抓住顧客需求很重要。
再回到範本，applemint COFFEE的目標顧客首要的需求條件是「有插座」，針對這點來發想一些簡潔有力的文案吧！
- 不用煩惱找插座
- 內用提供充電插座
- 插座不用找，店內一定有
詳細的企劃流程、注意事項可以參考一下這邊文章喔！
誇張的廣告－NG版
廣告最忌諱莫過於欺騙消費者，誇張的廣告內容往往給人負面的印象，拿捏不當很容易造成反效果。在日本對於不實廣告的取締非常嚴格，且近年受到新冠疫情影響，許多有心人士在網路廣告製造謠言和詐騙，手段層出不窮！受騙比例明顯增加。
根據日本情報統計2022年5月網路「假廣告 真詐騙」的案件直線上升，近期隨著天氣越來越熱，夏季服裝、寢具等假網站、假廣告不斷增加，利用吸引消費者的圖文廣告來詐騙當地民眾。
除此之外還有不少業者，所製作的廣告沒抓準廣告效果而反被抵制，接著就來看看在日本有哪些反面教材、NG版本的廣告吧！
日本壽司郎「誘餌廣告」遭警告！供應不足還大力宣傳
近年進軍台灣並快速拓展分店的日本平價壽司店－壽司郎，2022年6月在日本被爆出因廣告不實，被大量消費者投訴，民眾紛紛炎上討論著。
根據報導，日本壽司郎於2021年9月起近半年的時間，大力宣傳「海膽壽司」但當各地民眾到店內消費時，卻被告知商品暫停放售，且竟然高達9成的分店根本無法提供該商品。壽司郎官方卻回應，因預期的銷售量和實際有落差，導致各分店備貨量不足而暫停販售。
日本消費者廳（同台灣消保會）表示，像壽司郎這樣無法提供商品，卻還持續曝光標有『售完為止（売切御免）』的字詞的廣告，同時誘導顧客購買其他商品，就已經構成「誘導廣告」因此提出警告並要求壽司郎做出應對措施。
穿了就會瘦？這效果根本誇大其詞！違反「景品標示法」
日本消費者聽於2022年6月，針對某廣告代理公司所投放的服飾商品提出措置命令，原因出自於該公司在樂天市場上投放的廣告，機能壓力Ｔ恤、機能褲的廣告中出現「穿了就會瘦」等字詞，並不符合「景品標示法」。
事實上該商品的壓力機能，在運動時穿著確實有助於肌肉鍛鍊，但並非廣告中訴說的「穿了就會瘦」。此舉明顯構成「景品標示法」因不當標示商品、誇大、偽造而違反規定。
誇張的比喻－成功版
看完NG版被ban掉的廣告後，快一起來看看國外誇張到讓人噗嗤一笑，又符合規範的廣告點子吧！
看到這些廣告，是不是都忍不住在心中幫它配好下方的旁白了呢！這就是利用誇張且意想不到的表現手法，向消費者溝通及傳達商品的訊息，讓商品形象留在消費者的腦中。
即使當下並沒有購買，但事後都還是能回想起來。這麼做不只可以抓住目標客群，同時也在潛在客戶腦中留下好的印象。
類似這樣的點子發想練習，我們applemint已經定期在公司內部進行好多次了。不只培養創意，更能提升廣告設計的溝通能力呢！
結語
許多人在製作廣告用的圖文素材時常常忽略了「企劃」和「溝通」的重要性，以為在網路上收集相關圖片當參考，就可以做出驚為天人的廣告banner，卻沒想到事情並不是所想的這麼簡單！
applemint 除了協助客戶操作廣告系統，也提供社群貼文發布、廣告圖文設計。無論是專業的、有趣的、有質感的，或是可愛的都能為您量身定做！
如果有任何關於廣告banner製作、網頁設計、數位廣告的相關煩惱或需求，都請和我們applemint聯絡！
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