大家好，我是 Eric。
身為一個動漫宅宅，今年 10 月季度的作品陣容讓人十分興奮，其中我個人最期待的便是《鏈鋸人》的動畫化。
由於《鏈鋸人》在漫畫原作時期便有著相當高的人氣，因此在尚未開演以前，便已經累積大量的討論，事前宣傳的規模也是非常龐大。
但是在開播沒多久，便因為動畫改編與「原作黨」* 的期待不符，導致負面評論不斷。
不過，身為行銷人員，以及公司的經營者，我認為這起事件相當適合作為「了解目標客群」以及「商業決策方向」的教材。
如果你想要了解動漫產業背後的商業決策邏輯，或是這件事情如何說明「選擇目標客群的重要性」，那歡迎你繼續閱讀。
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事件始末：「演出微妙，缺乏原作精神」的批判
對於漫畫原作的《鏈鋸人》來說，最鮮明的特色在於作者藤本樹營造出來的 B 級電影感，以及透過角色極度政治不正確的台詞，戳破社會上的道德假象。
這樣的 B 級電影感，除了暴力與性的描寫外，再來就是將情緒溢於言表的誇張顏藝表現。
此外，藤本樹相當擅長透過分鏡的方式，在連續數個畫面中，只用少量的台詞，直接營造出當下劇情的氛圍。
然而這次的動畫改編，許多漫畫原作粉絲認為「顏藝不足」、「缺乏原作瘋狂感」、「使用 3D」、「演員演出不到位」等。即使是比較中立的評論，也會傾向指出「節奏較緩慢」的缺點。
關於改編的負評，有人認為「明明《鏈鋸人》就是 B 級爽片，找些有名聲優、採原作分鏡、找個老將導演做就好了，搞不懂為什麼要做成給潮片。」
有的人甚至對導演做出了「監督の読解力とセンスが圧倒的になさすぎる (導演完全缺乏對原作的理解力跟 sense)」的評論。
而真正讓整起事件「炎上」，應該是導演中山竜在推特上發布的推文 (原文已刪除)：「原作丸々再現のアニメの何が面白い……… (只是還原原作的動畫有什麼有趣的？)」這段評論讓許多原作粉絲大為光火。
但是從製作公司 MAPPA 的角度來看，這樣做真的是「錯」的嗎？我不認為。
重新定義「目標對象」
先說結論，我認為這次動畫的改編是好的。一方面能夠擴大觸及的客群，取得商業上的成功，另一方面，我認為這次的改編並沒有向網友說的「喪失原著精神」。
儘管大多數人對於《鏈鋸人》這部作品可能會抱持著「男性向為主」的想法，但是如果進一步了解日本的動漫市場，會發現如果將《鏈鋸人》以原汁原味的 B 級感登場，將難以取得商業上的成功。
《鏈鋸人》應該是以男性為取向的作品嗎？
根據日本 KDDI 総合研究所於 2018 年的調查，發現女性的宅族群，對於二次創作的投入意願較高 (17.6% 對比男性 9.6%)。
另一份於 2020 年發表的評論則指出，日本玩具與周邊的購買中，20 歲以上的女性占比約 4 成。儘管包含了媽媽為小孩購買玩具的成分，但我們可以了解女性在動漫周邊的消費力的確不亞於男性。
換句話說女性閱聽人對於喜歡的作品參與度，是較男性高的，也意味著他們更願意「展現」他們對角色的情感。
「文藝感」並沒有違背原作精神
而從「還原原作」這點來看，我認為這次的動畫改編並不像許多原作粉絲表示的「喪失原作精神」。儘管劇情中加入了許多文戲，但我認為這樣的改編對於角色性格與動機的帶入感是加分的。
儘管有些人認為這樣「文藝感」和藤本樹原作完全不相稱，不過這些緩慢的鋪陳、日常感，對於整體氣氛的營造是十分重要的。在《我的英雄學院》中曾提過這樣的概念：「必須讓他們知道和平的味道，才會知道自己為什麼而戰。」
比起原作對性與暴力的裸露描寫，動畫顯得更隱晦，但是因為「文藝感」氛圍的設計，淀治對於「摸胸部」、「接吻」的欲望，以及願望達成時的心理狀態，都更加的真實。
對我來說，所謂《鏈鋸人》的原作精神，其中之一是對於傳統王道漫畫「追逐夢想」的反諷。「追逐夢想，但是當夢想達成後才發現原來這麼不值一哂」的心情，在原作中描述得十分深刻，而使用動畫這個媒介後，搭配配音與聲優的演繹後，情緒堆疊更甚原作。
結語：該選擇利基市場還是大眾市場？
利基市場 (Niche Market) 在幾年前是相當熱門的行銷關鍵字，許多品牌也都會強調自己的受眾「十分精準」。這樣的風潮，與最小可行性商品 (MVP) 的概念，直到現在都還是深深影響新創企業。
但到了大眾娛樂產業、規模化之後，便不是這麼回事。
作為大眾娛樂產業，IP* 的目的在於盡可能的服務廣泛的消費者，同時需要兼顧商業利潤與企業經營。我相信決策者 (MAPPA) 在這次的製作中，之所以會願意接受這個方向，與背後的商業考量有密不可分的關係。
說到底，對於一間動畫「公司」來說，能不能「成神」並不是首要考量，能夠如何發揮自家的優勢，讓 IP 可以讓更廣泛的族群接受，成為跨世代、跨性別都能討論的作品，進而帶來更多的周邊銷售，達到公司的永續經營，才是更重要的。
不過回到現實面來看，目前《鏈鋸人》的整體表現，從每週排行榜來看，雖然都在前十名，但近幾週排名似乎有掉出前五名的情況。
我認為這應該不是《鏈鋸人》本身的問題，不如說第五到第七集的表現更加穩定，反而是同時期的《孤獨搖滾》、《路人超能 100% 第三季》與其他作品的競爭太激烈。只能說 2022 年 10 月季，真的是神仙打架的激烈戰場。
最後，不論是不是動漫迷，只要你對於「日本」有興趣，我都會推薦每一季都可以挑一部日本動畫來看。畢竟在日本發展數十年的動漫產業，可以說是日本結合大眾文化以及思想文化的精髓。
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備註
- 原作黨指的是認為漫畫改編作品應該要忠於原著的粉絲。
- Intellectual Property 的縮寫，直譯為「智慧財產權」，但用於影視娛樂產業，則可視為一個品牌，例如寶可夢即可稱為一個 IP。
資料來源
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