大家好，我是 Eric。
「內部連結是不是 Google 搜尋用於排名的評分標準」這件事，一直以來都有不同的主張。對於重視內容經營的 applemint 來說，我們認為「以提高使用者體驗」為目的的內部連結，能夠提升網站在搜尋引擎最佳化 (SEO) 時的表現。
- 什麼是內部連結
-
內部連結指的是同一個網域內的連結。舉例來說，從 applemint 的官網首頁連結到個別文章，就是一種內部連結。而在本文下方的目錄，也屬於內部連結的一種 (錨點文字，anchor text)。
這篇文章首先會透過 Google 的文件與相關人員的說法，說明為什麼內部連結會影響 SEO 成效，接著會再進一步分享操作內部連結時的 5 大重點。
如果你正在規劃全新的 SEO 友善網站，或是正要開始撰寫自己的內容，那絕對不能錯過今天的分享。
Contents
內部連結會影響搜尋成效的主張與證據
以 SEO 資訊聞名的外國媒體 Search Engine Journal 與台灣的 Harris 先生，都認為內部連結是影響 SEO 成效的因素。
但畢竟 Google 才是真正提供搜尋服務的大哥，因此比起 KOL 或媒體，Google 自己怎麼說更重要。Google 的〈Google 搜尋的運作方式〉中提到「Google 會從既有的頁面中，連結到新的頁面。」我們認為這是會影響 SEO 成效的一項重要依據。
- Google 搜尋三階段：檢索
-
Google 會追蹤已知網頁的連結並連到新網頁，以此發現其他未知的網頁，例如類別網頁這種中心頁面，會連結到新的網誌文章。
此外，在 2017 年時，Gary Illyse 表示，他們將導覽標記 (Breadcrumb Navigation，俗稱「麵包屑」) 視為一般的連結看待。而 John Mueller 則提到作為輔助理解內文的連結，錨點文字是有幫助的。
從 Google 與其相關職員的言論來看，我們可以知道作為「提供使用者內容脈絡」的功能，內部連結是有助 Google 了解網站架構的。
內部連結 5 大注意事項
使用者體驗優先
操作 SEO 的基本觀念是「使用者優先」。
所謂的「改善內部連結」，目的在於幫助使用者可以在正確的時機，找到他們想要進一步了解的內容。換句話說，浮濫的內部連結是大忌。
不過什麼樣的數量是「浮濫」呢？John Mueller 表示，只要不影響 Google 了解網站的架構，並且能夠從中理解個別頁面之於網站的重要程度，那麼頁面中的內部連結數量稍微多一點，也仍然是可接受的。
了解目前連結的狀況
你可以利用〈連結報告〉功能的〈內部連結〉中，了解在 Google 眼裡，你的網站「最重要」的頁面有哪些。
透過事先規劃連結階層，建立良好的內容權重是相當重要的。
如果今天有頁面取得了相當數量的反向連結或外部連結，擁有較高的權重，此時如果這個頁面連結到了另一篇關聯性高的文章，那麼該文章也能因此得到比較高的權重。因此不妨先檢視一下目前網站中有哪些權重高的內容，並思考一下怎麼樣以這些文章為基礎，建立系列文章。
導覽標記的規劃
在〈使用導覽標記清單〉段落中，Google 提到「盡量建立簡單的架構，讓使用者能輕鬆從您網站上的主要內容前往他們想要的特定內容。」
此外，在規劃導覽標記時，也應該要注意結構化資料的使用方式。結構化資料可以幫助 Google 更有效率的解析導覽標記。一般來說，WordPress 常見的 SEO 外掛都會協助部落格文章建立對應的結構化資料。
沒有必要 nofollow 內部連結操作連結權重
在〈Importance of link architecture〉中提到，不需要為了操作內部連結的重要性，而去用 nofollow 去試圖影響內部連結的重要性。更重要的其實還是提供使用者有用的內容。
撰寫敘述性的連結文字
簡單來說，比起「想要聯絡我們，請按此連結」，改成「請與我們聯絡」會更好。
在撰寫文章時，我們有時候會希望讓使用者能夠連結到相關的說明，作為延伸閱讀。這種時候，安排敘述性的連結文字，也能幫助搜尋引擎理解目標連結的脈絡。
至於內部連結是不是會因為所在位置 (頁首選單、頁尾) 而有差異，John Mueller 表示並不存在這樣的差異。
結語：妥善規劃內部連結可以幫助 SEO 的成效
本次的文章提出了關於「內部連結」對於 SEO 有影響的例證外，也說明了內部連結應該如何規劃。
在 applemint 執行 SEO 專案的經驗當中，我們發現在文章內加入有關聯性的內部連結，能夠提高使用者在網站的停留時間，提高使用者的黏著度。
如同我們在前面提到的，規劃內部連結時，最重要的兩大重點，在於使用者體驗，以及內容之間的關聯性。從這之中，我們也可以理解到，這是操作 SEO 的核心精神。
希望這次的內容對於你在未來規劃內部連結時有幫助。如果希望能夠隨時收到 applemint 最新的文章更新資訊，也歡迎在下方訂閱我們的電子報。
參考資料
- SEO最重要的觀念，認識【內部連結】如何影響 SEO
- 連結報告 – Search Console 說明
- Are Internal Links A Ranking Factor?
- Internal Link Structure Best Practices to Boost Your SEO
從這裡聯絡 applemint！
