為什麼要學 Facebook 廣告？

之前在做廣告操作的市場調查時，看過一種說法：「我們不問：為什麼用Facebook廣告；而是問：為什麼不用？」確實，Facebook 廣告在台灣的活躍使用者數達 1,800 萬人，觸及率超過所有管道。這代表著，在 Facebook 上的數據，幾乎可以和人口普查的數據畫上等號，因此對於數位行銷人員來說，Facebook 就像是一個絕佳的實驗室，可以快速測試所有想法。

誰適合看這系列文章？

因為成長環境的關係，對於 Facebook 廣告的理解，除了跟代理商的前輩們請教以外，和大多數人一樣，很多是自己參考 Facebook 官方教材與上網爬文得來的資訊。這個系列的文章，便是根據我所蒐集到的資料，按照平常自己開設新廣告活動時的順序整理而成。因此，這些文章適合以下幾種人看：

數位行銷菜鳥

這個系列的文章，會從 Facebook 廣告的架構開始談起，而網路廣告基本上的架構都大同小異，因此只要能夠了解 Facebook 廣告的架構，便能夠快速掌握其他平台的廣告運作邏輯。

廣告主（廠商）

基於很多考量，最終還是把操作 Facebook 廣告這件事交給代理商了。不過代理商收了代操費以後，真的有幫我們做改善嗎？很多時候代理商跟廣告主們說明改善方向時，雙方會有溝通上的落差，導致代理商覺得客戶難溝通，廣告主覺得代理商成效差。這系列的文章，同時希望透過詳細的說明，能夠幫助廣告主更明白自己需要什麼，以便未來跟代理商溝通。

同道中人

不同的人在操作數位廣告時，都會有屬於自己的心法。把這些學習心得記下來，無非是希望能拋磚引玉，在遇到不同操作邏輯時，可以互相指教。因此如果你是已經深諳此道的同道中人，也歡迎直接留言提供我們更好的建議與想法。

我們不會告訴你什麼

不會說「信我者得永生」

就像是一開始說的，Facebook 是一個大型的實驗室，而行銷是在不斷的實驗中，不斷向前改善的學問，因此這一系列的文章，並不是要指出一條「康莊大道」，而是提供一張畫布，一步一步勾勒出 Facebook 廣告的基本樣貌，而上色、光影，則依賴各位自行發揮。

這裡沒有「秘密」

這系列的文章，是按照過往開設行銷活動的經驗的流程，參考了其他網路先進的文章後，所整理出來的藍圖。也因此，這裡並不會窩藏「只有我們有」的技術，而是告訴你如何將 Facebook 的功能盡可能發揮。

進度安排

一、廣告架構與行銷活動

從廣告架構開始說起，有完整廣告架構的觀念，才能知道你接下來的想做的事情，需要在哪一個階層進行。同時要幫助你了解 Facebook 的各種行銷活動，以及他們可以達到什麼樣的目標。

二、預算分配與 A/B Test

完成了廣告目標的設定後，接下來便要知道自己應該如何分配廣告預算給各個廣告活動。同時，在這裡也會說明 A/B Test 的目的與進行的方法，藉由培養對 A/B Test 的認知，可以更清楚的知道接下來該如何改善廣告品質。

三、廣告受眾、版位與競價

知道如何分配廣告預算後，我們將會更進一步探討 Facebook 廣告設定的其他細節，包含了廣告受眾、投放版位與競價策略的擬定。

四、廣告素材與像素

在完成了基礎設定後後，我們接著說明 Facebook 廣告的素材種類與投放政策，以了解什麼樣的廣告較有可能被禁止，或是容易影響投放成效。最後，會再說明 Facebook 廣告的靈魂－像素（Pixel），包含了如何安裝，以及如何利用 Pixel 來建立廣告受眾。
如果覺得文章的內容不夠詳細，applemint 也能夠為不同企業規劃 Facebook 的廣告投放課程，提供廣告操作的諮詢服務！