嗨！我是 applemint 的 Grace?
成為行銷人的第一年裡，發現自己開始會觀察身邊和行銷宣傳有關的事物。
2022年10月底，我安排了進入applemint後的第一次年假旅遊！
剛好10月份遇到金門觀光局和故宮合作，為期整整一個月的藝術季活動，在金門各個著名景點設置富有含意的裝置藝術，結合歷史、文化的大型活動。
但讓人意想不到的，這麼大型的活動我們在查找行程時都沒有看到相關消息，而是到了松山機場才看到宣傳！
這次的內容就來分享，我認為這次藝術季金門旅遊官方缺少哪些行銷，以及舉行長期大型活動時有哪些有效的行銷管道！
內容提供給想嘗試辦活動，或是活動行銷新手們！希望對各位有幫助。
Contents
3個藝術季行銷失敗的元素
剛剛提到，我在查找金門有哪些好玩、有趣的行程時，都沒有看到關於這次藝術季的活動資訊。
而我的查找方式就和多數人一樣，都是常見且容易的作法。
Google搜尋引擎直接輸入關鍵字
當時搜尋了「金門 10月行程」「金門夜間活動」「金門行程」等的關鍵字，前5個出現的搜尋結果都是私人的部落格遊記。
這些部落格資訊也不舊，基本上都是2020年～2021年的內容，當然金門觀光旅遊網也出現在搜尋結果，但這次的活動卻沒有出現在主頁！
Instagram「＃標籤」搜尋
根據金門旅遊網得官方資訊顯示，每年 9～11月是拜訪金門的最佳時節，確實社群媒體上也可以找到不少這期間的打卡貼文和 #標籤。
我去的時間接近月底，應該也有不少旅客前往旅遊才對呀！怎麼可能沒有關於藝術季的貼文呢！
事實上在不知道活動名稱的前提下 #金門 #金門景點 #金門旅遊，是真的沒有出現相關的貼文！真的覺得很可惜～
利用Google 地圖搜尋
為了讓行程路線更流暢、不浪費時間，不少人也會使用了 Google map查看交通資訊。同時也會搜尋沿路的其他景點或美食。
開頭提到，這次的藝術季在許多著名的景點設了大型的裝置藝術品，在Google map上沒有特別標示或顯示相關資訊。
另外，在金門的三天裡我們無時無刻都看著地圖的導航移動，不知道和多少藝術品擦身而過～這次活動錯過了不好曝光宣傳的好機會！
解決行銷失敗的3大做法
看完以上的失敗元素後，就是要針對這些問題提出３個解決方法。一一破解行銷失敗的窘境，讓更多人可以參加活動，讓活動更成功圓滿。
第一招！改善搜尋結果排名－SEO
SEO 簡單來說，就是提升 Google 搜尋結果排名的方法。在不支付廣告費用的前提下，讓活動資訊網站（網頁）出現在結果前段。
以這次金門藝術季的活動為例，其實可以撰寫一些和展出內容有關的內容，文化背景、歷史事件、創作者介紹等。
當中加入容易被搜尋的關鍵字，達到吸引注意 → 產生興趣 → 增加搜尋 → 參與活動 → 分享的循環。
然而形成這樣的循環，大約需要 6個月至一年左右，所以建議能越早開始執行越好！
詳細的SEO作法，請參考以下文章！
第二招！社群行銷－#標籤搜尋
其實金門觀光旅遊是有官方帳號沒有錯，貼文也都滿滿的美照、介紹景點、旅人們的分享等。其實經營得很不錯，我個人很喜歡這樣的風格！
但感到有些可惜的地方是，這次藝術季的介紹貼文數量並不多，雖然貼文內容當中增加了活動名稱的 #標籤，。
但如此少量的貼文是很難導入流量的，為期一個月的活動，又正好在金門旅遊的最佳時期。
如果可以在活動前 1～2個月，開始發布相關貼文並增加 #金門海洋藝術季的標籤，應該是可以吸引更多人前往旅遊的。
除了 #標籤，社群行銷還有哪些技巧呢？請參考以下文章！
第三招！增加地圖搜尋效果－MEO
其實就是地圖版的 SEO，可以稱為 Local SEO 或地圖搜尋引擎最佳化（MEO）。為了讓實體據點出現在 Google map 上的方法。
首先需要在 Google 我的商家進行登入及驗證，再透過增加貼文、照片的方式，豐富據點資訊。
接著就是回覆評論訊息，無論是餐廳還是商店、景點，都會有實際到訪過的人留下評語或訊息。
別看這評論只是簡單幾行字，這可是代表該據點形象一大指標！同時在正面評論下回覆感謝字詞、負面評論回覆道歉之意或傳達會改進的內容。
都可能大大影響閱讀評論者的印象，且據說 Google系統也會將這類的互動也列入評分標準中。
更多 MEO 秘訣，請參考以下文章！
applemint行銷成功案例
最後想和大家分享，applemint執行過的行銷成功案例！
透過 SEO 提升台灣人前往旅遊、住宿
位於日本北海道知床半島的老字號溫泉飯店－知床第一飯店，委託applemint架設了知床不可思議旅遊網。
同時協助飯店方，藉由撰寫中文部落格，介紹知床旅遊、住宿的相關資訊，以及推薦美食、行程安排、優惠方案的文章。
吸引台灣旅客前往當地旅遊及住宿。在疫情盛行，大家沒辦法到日本旅遊的時間裡，開始撰寫內容、慢慢累積篇幅。
在2022年旅遊解禁消息一公布，瀏覽量直線上升8倍！馬上驗證了執行SEO的顯著效果。
利用 MEO 改善電話預約、來店消費
來自日本的KA・RA・DA Factory身體工場，他們是一間養身保健企業，提供骨盆調整、美容整體、紓壓放鬆課程，全台15間分店。
吸引更多新的消費者，我們透過投放 Google 地圖廣告幫助他們，同時建議他們定期更新每間分店在最新消息。
以及回覆地圖評論的方式，實際上身體工場上門消費和電話預約的增加不少數量。
這次介紹的對策需要花費時間和資源，是許多企業不願意這樣做。但其實執行這些作法，無疑會增加、吸引客戶和商業成功率。
想了解更多行銷知識資訊，歡迎與我們 applemint 聯絡！
從這裡聯絡 applemint！
