嗨，大家好，我是 applemint 的 Joyce。
不知道大家對於 SEO 文章的基本撰寫規則有沒有概念？如果沒有，可以參考《【2020 年版】 初學者必看！SEO 文章撰寫 7 步驟指南》這篇文章了解基本規則。
其實這些規則主要都是源自於由 Google 所公佈的 SEO 演算法所制定而成的，而且每個演算法都有一個代號，其中幾個較重要的即是用動物來命名，也就成了廣為人知的「SEO 動物演算法」。
今天就來跟大家聊聊這些演算法，讓大家在執行 SEO 的改善操作時，可以了解自己是為了什麼而改？要怎麼改？又應該要避免哪些事情吧！
Contents
SEO 是什麼
SEO（Search Engine Optimization，搜尋引擎最佳化），指的就是透過以非付費的方式提高搜尋結果的自然排序，來增加網頁能見度的一種行銷操作。
因此，了解搜尋引擎的運作規則，也就是我們常聽到的「演算法」，就能依照這些準則來調整網站，提升網站在 SERP （Search Engine Results Page，搜尋結果頁）中的排名。
SEO 常見演算法
正所謂知己知彼，百戰百勝。
經營 SEO 就像追男/女朋友一樣，想要獲得對方的青睞，就要先瞭解對的喜好，並投其所好。
所以，先了解搜尋引擎的演算法，並讓自己的網站能符合演算法的喜好，是我們開始 SEO 的第一步。
以目前市佔率最高、最具權威指標的 Google 搜尋引擎為例。
Google 每隔一段時間就會對外公開一套新的演算法，每一套演算法都代表著不同的規則，並且都有一個專屬於自己的代號，如上圖所示。
其中，最有趣就是有 4 個用動物作為代號的演算法，雖然不確定這些動物代號與演算法規則是否有什麼共通之處，但因為這幾個正是 Google 所頒布的演算法中的重點項目，且又以動物做為代號相當親和可愛，所以常為人所津津樂道。
動物演算法介紹
不過，可愛歸可愛，可別忘記你最重要的任務就是，了解這些演算法，並依此去調整網站，以爭取更高的網站排名。
這篇文章我們就來跟大家分享 Google 這 4 個可愛動物演算法，所代表的各是什麼規則吧。
1）2011 年，SEO 貓熊演算法（Panda）
內容
熊貓演算法主要針對各個網站上的內容品質進行審查。
所謂的整體性較差，包含了在一個網站中是否有重複出現同樣的內容、刻意填充大量關鍵字、或垃圾訊息…等這些情形出現。
熊貓就像是一個過濾器一樣，如果發現一個網站中有這些問題，那他就會避免讓這些網站出現在搜尋結果中，或是阻止這些網站的排名往前。
更重要的是，此演算法至今都還在不斷的更新，因此遵守此演算法規則，創造高品質的網站內容，可說是 SEO 中最基本也是最重要的關鍵。
注意
1、刪除網站中重複的內容
2、避免使用大量的關鍵字來填充內容，或使用不自然的關鍵字用語
2）2012 年，SEO 企鵝演算法（Penguin）
內容
企鵝演算法主要專注於「反向連結（Backlink）」。
因為 Google 搜尋引擎認為，一個好的網站與內容是容易被引用、被分享的。
就像是你在撰寫研究論文時，看到值得參考的內容就會加以引用，並附上引用資訊來源，讓更多人能去參閱。
只是有許多被稱為是「黑帽 SEO」的做法，就是透過特定的網站，在短時間內產出大量的反向連結，以為自己的網站獲取反向連結分數。不過企鵝演算法當然不會讓這些不肖份子得逞。
因為企鵝知道想要創建一個強大的反向連結網絡並非一蹴可幾，一但被企鵝發現這些反向連結不但無法為網站帶來價值，而且還會讓網站遭受處罰，像是排名掉到3、4頁後，甚至是無法出現在搜尋結果頁中。
注意
1、創造高品質的反向連結
每個網站都有屬於自己的反向連結分數，如果能讓自己的反向連結出現在分數高，且與自己屬性相同的網站中，就能為自己的網站加分。切記！1 個高品質反向連結，勝過 10 個低品質連結啊～
2、多樣化的錨定文字
指的就是下超連結的文字。例如，applemint 是一間由台日共同合資創立的數位行銷公司，或有其他網站在提到 applemint 時使用了「網路行銷」、「數位廣告」…等多元且相關的關鍵字，那 Google 就會辨別 applemint 網站的內容與數位行銷有關且加深其可信度，對反向連結有加分效果。
3）2013年，SEO 蜂鳥演算法（Humminbird）
內容
根據 PWC 的調查報告指出，有超過 70% 的人會使用語音/語意搜尋（Voice/Semantic Search）。
而蜂鳥演算法即是為了提高 Google 搜尋引擎對搜尋關鍵字的語意理解能力所釋出的規則，目的就是希望搜尋引擎能讀懂搜尋者的真正需求，提供更準確的搜尋結果給搜尋者。
舉例來說，有時你在 Google 搜尋時可能會打錯字或忘了變換輸入法，這時 Google 就會提醒你或直接給你調整後的搜尋結果。
此外，我們現在常見的「snippet search（精選摘要）」也是透過蜂鳥演算法的語意比對，找出與搜尋關鍵字匹配的內容而成的。
注意
1、別忘了規劃語意關鍵字
在撰寫 SEO 文章前我們通常會進行「關鍵字規劃」，針對用戶會如何搜尋來發想文章主題與內容，但在語音/語意搜尋普及的同時，你更要思考兩者間可能會產生的差異。
例如，對於一位有訂購火車票需求的人，使用一般的關鍵字搜尋可能會輸入「火車 訂票」；但若使用語音搜尋，則可能會因為說話習慣說出「訂火車票」，兩者就會可能會產生搜尋結果的差異。
4）2014年，SEO 鴿子演算法（Pigeon）
內容
鴿子演算法是為了讓搜尋引擎針能對搜尋者的所在位置，提供在地相關搜尋結果的演算法。
行動裝置的普及與網速的提升可說是催生此演算法的重要關鍵。
在大家人手一機，走到哪查到哪的時代，你可以想像一下這種情境：週末與朋友在台北中山站逛街，累了想要找間咖啡廳坐下來休息一下，卻不知道該去哪？因此，拿出手機打開 Google 了：咖啡廳 推薦，即使沒有鍵入任何地點資訊，Google 也能立刻列出你所在位置附近的咖啡店名單，與這些咖啡店的地圖位置。
像我們現在常在搜尋結果中看到「Google 我的商家（Google My Business）」所呈現的 Google Map 與店家資訊，就是由鴿子演算法所帶出來的。
注意
1、增加在地相關內容
如果你是一間在台北的數位行銷公司，可以多撰寫、分享在台北舉辦的數位行銷相關展覽或競賽活動，如：台北數位藝術節、台北數位行銷聯合徵才…等活動，讓鴿子能判別你的網站與「台北」有關。
2、在網站中增加地區資訊
與上述有相同作用，在網站內放入「公司地址、分店地址、經銷商地址」…等，可以讓鴿子辨別你的服務與哪些地區有相關聯，並加強你在地相關搜尋曝光。
3、使用「Google我的商家」服務
這是一個由 Google 提供的免費服務，商家可以透過使用這項服務，將自己的公司、店家資資訊刊載在上面，包含地址位置、營業時間、聯絡方式、環境餐點照片…等，還能讓你的顧客在上面撰寫評價，提供搜尋者在搜尋當地店家時能獲得完整且豐富的參考資料。
參考資料：鴿子演算法更新(Pigeon)
最後
看到這邊，是否覺得原本冰冷、生硬的 SEO 演算法規範，多了這些動物的冠名（？）似乎多了一點可愛的感覺呢XD
其實，這些演算法僅是 Google 所公開的演算法中的一小部分， 而且隨著時間不斷的推進，這些演算法也是持續的更新與進化。
大家除了針對現有規則改善網站之外，也要持續關注相關新聞議題，才能讓自己的網站都能隨時保持最佳狀態，爭取更好的搜尋結果排名喔。
如過你沒有足夠的時間、人力來操作 SEO，歡迎你透過此連結與 applemint 聯繫，我們有專業的數位行銷人員，提供你 SEO 操作與服務。
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