Google Ads 入門指南：基礎概念 + 2024 新增亮點

嗨！我是 applemint 的新進成員 ikushin。

• 您是否正在尋找一個可靠的數位行銷工具，幫助您的產品或服務觸及更多潛在顧客？
• 您是否困惑於應該如何運用廣告預算，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出？
• 又或者，您是否像我一樣，是個對數位行銷充滿好奇的新手，想搞清楚 Google Ads 到底怎麼運作？

如果這些問題正是您的困擾，那麼這篇文章一定會對您有幫助！

下面將帶您全面了解 Google Ads 的基礎運作邏輯、成功的策略，以及 2024 年推出的新功能，讓我們一起輕鬆獲得數位行銷的入場券。

為什麼選擇 Google Ads？

Google Ads 成為眾多品牌和行銷人選擇的原因，主要源自於以下幾個無可取代的優勢：

• 全球最大搜尋引擎的廣告支持：每天有超過數十億次搜尋發生在 Google 平台上，讓您的廣告有機會觸及大量正在尋找解決方案的用戶。
• 精準的目標受眾定位：Google Ads 提供多種定位選項，例如地理位置、人口統計、興趣以及用戶行為，讓廣告只展示給最相關的人群。
• 靈活的預算控制：無論預算規模如何，Google Ads 都能滿足需求，並透過 AI 技術優化支出，提升投資報酬率。
• 即時數據與強大的分析功能：廣告效果如何？用戶是否有點擊？成效數據可隨時檢視，幫助用戶快速調整行銷策略。

選擇 Google Ads，不僅是因為它是一個強大的廣告工具，更因為它能幫助品牌在正確的時間，將正確的資訊傳遞給正確的人。

Google Ads 的核心運作邏輯

廣告結構與運作

Google Ads 的結構可以分為四個層次，我們可以把它當作一棟大樓來理解：

• 廣告帳戶（Account）：整棟大樓的地基，負責管理所有的廣告活動。
• 廣告系列（Campaigns）：相當於大樓的樓層，每層有自己的目標和預算。
• 廣告群組（Ad Groups）：每層樓的房間，用來細分目標。
• 廣告（Ads）：房間裡的家具，展示給用戶的具體內容，例如吸引點擊的文案或精美圖片。

關鍵績效指標（KPIs）：數據讓一切變清晰

而我們如何得知Google Ads 的成效呢？數據會告訴您答案，以下是幾個評量的關鍵指標：

• 每次點擊成本（CPC, Cost Per Click）：吸引一個人點擊的平均成本。
• 點擊率（CTR, Click-through Rate）：有多少人看到廣告後點擊了。
• 廣告支出回報率（ROAS, Return On Ads Spending）：衡量廣告投資回報的數據，例如 ROAS 為 5，代表每投入 1 美元廣告費，就賺回 5 美元。

New in 2024
2024 年，Google Ads 優化了 搜尋字詞報表，讓廣告主能看到更多關於拼錯字的相關搜尋。比如用戶搜尋「高費豆」（拼錯的「咖啡豆」），這些查詢現在會顯示在報表中，幫助我們更精確的掌握用戶習慣並調整關鍵字策略。

品質分數：廣告的潛規則？！

Google Ads 的品質分數會影響廣告排名與成本，分數越高，廣告位置越好，成本越低。

品質分數是怎麼計算的呢？

品質分數 = 預期點擊率 × 廣告相關性 × 登陸頁面體驗

這些要素會被 Google 的演算法加權計算，用來預測您的廣告對用戶的吸引力與相關性。例如，如果您的廣告與用戶的搜尋關鍵字高度匹配，並且登陸頁面快速且資訊豐富，那麼品質分數自然就上去了！每次點擊成本（CPC）也會進而降低。

Google Ads 成功的三大支柱

在 Google Ads 中，成功的關鍵不僅在於技術運用，更在於策略的掌握。以下三大支柱是提升廣告效能的核心：

了解用戶行為

成功的廣告來自用戶的了解。在形形色色的人群中，清楚「用戶是誰、他們在找什麼」至關重要。

例如，賣跑鞋的品牌針對新手時可以推出「入門跑鞋折扣」，而對於馬拉松老手，則強調「機能性」、「實用性」。

New in 2024
2024年, Google Ads 的 AI 提供用戶更具互動性的檢索方式：

• AI 摘要廣告：用戶在搜尋「如何清潔牛仔褲上的青草漬」時，AI 會快速生成摘要，並展示相關清潔產品的購物廣告，幫助用戶迅速找到解決方案。
• 智慧鏡頭購物廣告：用戶拍攝產品圖片後，系統會匹配到相關商品廣告，例如拍下背包照片後，看到相似款式的購物選項。

成本管理策略

預算有限？沒問題！Google Ads 提供了智能出價工具，根據目標自動調整出價，讓每一分錢都花在刀口。

New in 2024

品牌適合度檢查：2024 年新增的刊登位置報告，幫助廣告主了解廣告在 YouTube 或搜尋夥伴網絡上的曝光情況，並提供調整建議，例如避免出現在不符合品牌形象的內容旁。

善用機器學習的力量

Google Ads 的 AI 是提升廣告成效的利器：

• 實時優化：AI 根據用戶行為及競爭數據，實時調整廣告出價。
• 生成式 AI 創建素材：透過 AI 自動生成高質量的圖片或影片，快速適配不同平台的需求。

例如，一家時尚品牌可以利用生成式 AI，為同一件衣服生成不同背景的圖片，吸引不同偏好的用戶點擊。

結論

如今數位盛行的時代，行銷不再是大企業的專利。活用廣告平台的功能結合大數據分析，即使是少少的預算，能發揮極大的效益。

在這篇文章中，我們探討了 Google Ads 的基礎運作邏輯，關鍵數據的應用（CPC、CTR、ROAS），以及成功的三大支柱（了解用戶行為、成本管理、機器學習）並介紹了 2024 年的所推出的新功能。

Google Ads 是一個功能強大且靈活的數位行銷工具，無論品牌規模大小，都有機會脫穎而出。掌握 Google Ads 的核心邏輯與最新功能，讓 Google Ads 成為您實現行銷目標的最佳夥伴！

參考資料

Google Ads. (2024). 2024 年 Google Ads 摘要. Retrieved from https://support.google.com/google-ads/answer/15639790?hl=zh-Hant
AdVenture Academy. (2024). Google Ads Modules 1-3: The Fundamentals, Key Pillars, and Keywords.