嗨！我是applemint 的Ikushin。
你是不是正在面臨著下面這些困擾：
- 想做影片廣告，但製作好像很複雜？
- 看著競爭對手的精美影片，擔心自己做不出好內容？
- 辛苦做出來的影片成效不佳，卻不知從何改善？
近年來，影片廣告已成為數位行銷的主流趨勢。根據 Meta Insights 的數據，影片廣告的互動率比靜態圖片高出了 38%，但許多中小企業和個人創業者往往因缺乏相關經驗而躊躇不前。別擔心！許多applemint 的客戶也都是從零開始，一步步掌握影片廣告的要領。
接下來，本文將為你解開影片廣告的核心基礎，從內容設計、技術細節到互動策略，讓你即使沒有專業團隊，也能打造出吸引人的 Facebook 影片廣告。透過這篇指南，你將學會：
- 製作讓觀眾停下來看的內容
- 掌握影片廣告的製作要素
Contents
什麼是吸睛的 Facebook 影片廣告？
在 TikTok、Reels 等短影片當道的時代，消費者的注意力變得越來越分散。根據調查，平均每個用戶每天在社群媒體上花費的時間超過 2.5 小時，其中有 48% 的時間都在觀看短影片內容。早上通勤的車廂內，中午買飯的隊伍中，下班回家的沙發上，短影片快速、精簡的特性，滲透了每個人的日常碎片時間。
而什麼樣的影片廣告最吸睛？怎麼判斷一則影片廣告是好是壞？讓我們來看看成功案例的共同特點：
高點擊率（CTR）
點擊率是反映觀眾對廣告內容是否感興趣的最直接的指標。高點擊率不僅能帶來更多流量，還能更進一步的促進品牌的銷售與曝光。
觀看時間
如果觀眾願意停下來多看幾秒，就代表內容足夠吸引人。Facebook特別喜歡這種能留住觀眾目光的影片，甚至還會自動幫你推薦給更多觀看！
互動率
觀眾的每個留言、按讚、分享，都是評估影片品質的的重要依據。高互動率的影片不僅能增加觸及次數，提升曝光機會，更表示內容成功引起觀眾們的共鳴。
【 applemint 實例 】
在applemint的客戶中，有一個位於北海道的飯店想要打開在台灣與香港市場的知名度。
其中一支關於飯店早餐buffet的影片素材，從觀看次數、按讚、留言、分享都可以觀察出觀眾的迴響和互動效果表現亮眼。而後續我們也積極回覆下方留言，挑選人氣留言按讚，持續維持互動率。
當然，素材本身的內容足夠豐富吸引人，也是達成這些指標的最根本的原因。
影片廣告獲得觀眾熱烈響應，在留言區也積極回覆提問，保持互動熱度
影片廣告製作的 3 大要素
知道了什麼是「好」的影片廣告後，接下來讓我們深入了解如何製作出吸引人的內容。
抓住觀眾眼球的內容設計
把握黃金時間：15-30 秒的短片適合快速吸引注意，而 1-2 分鐘的影片能進一步說明產品價值。根據目的精準掌控影片時長，可以讓你在最短的時間內抓住觀眾的注意力，並避免觀眾因為影片又臭又長而失去興趣。
標題是關鍵：「揭密！」、「太神了！」等諸如此類雖然看起來很像沒有營養的農場文標題，但一個吸引人的標題，引導式或提問性的標題都能幫助吸引觀眾的注意，例如「你知道OO嗎?」、「你也有這樣的困擾嗎?」。標題是一支影片的關鍵之一，第一印象會很直接地影響觀眾是否點擊播放影片。
說故事的技巧：相比直接展示商品，將商品或服務融入生活情境中，能更有效地引發觀眾共鳴。例如，「每天只花 5 分鐘，告別亂糟糟的工作桌」，這樣的情境能讓觀眾感受到商品的實際效果與價值。
然而，要成功說好故事，了解 3C 概念能夠幫助你的故事內容更吸引目標受眾。首先，了解公司（Company）的優勢：我們的品牌或產品在哪些方面具有獨特性或領先地位？接著是深入了解消費者（Consumer）的求：他們真正渴望的是什麼？最後，關注競爭者（Competitor）提供的解決方案中存在哪些不足，我們可否填補這個部分？
與剛才同樣的辦公桌收納舉例，從 3C 概念出發的話：
- 公司（Company）優勢：我們的收納工具採用專利設計，還搭配環保材質，更符合現代辦公需求。
- 消費者（Consumer）需求：許多辦公族在繁忙的工作中，經常因桌面雜亂而感到焦慮，我們提供快速、簡單的整理工具。
- 競爭者（Competitor）不足：市面上的競品多為單一功能，難以同時兼顧美觀與實用，而我們的產品不僅功能多樣，設計也能提升辦公環境的整體質感。
綜上所述，這樣的內容可以讓受眾更清楚地理解我們的優勢與價值，進而激發購買的慾望。
新手老手都要懂的編輯小撇步
影片比例：Meta 在 2024 年針對短影片，開始主打直式影片的 9:16 比例。這個比例可以確保影片在不同裝置上的顯示效果，就像為手機、平板量身訂做。
添加字幕：根據使用者行為研究，高達 80% 的用戶習慣以靜音模式觀看社群媒體影片。因此，添加字幕可以更有效的傳達影片內容的關鍵。字幕不只要清晰易讀，更要掌握節奏，能夠與影片畫面完美配合。
縮圖是門面：佛要金裝，人要金裝，廣告當然也需要包裝！心理學中的「視覺吸引理論（Visual Attention Theory）」，說明人類更容易被高對比度和面部表情吸引。例如，在縮圖中加入微笑的人物與簡單的文字描述：「3 步驟打造光澤肌膚！」可以更吸引觀眾留步，也可以間接的引觀眾對品牌的印象與情緒。
【 applemint 實例 】
applemint的客戶當中也有販賣美中保養品的客戶，我們也觀察到，通常有出現人臉的素材點擊率遠比只出現商品的高出許多。加入真人示範的內容比起單純的商品展示，更容易引起觀眾共鳴。
廣告製作者要從使用者的角度思考，了解他們在什麼場景下觀看影片。如果影片的內容還有故事性則可以更近一步的將影片的內容讓觀眾記住，建立品牌與消費者間的情感連結。
互動設計不能少
行動號召（CTA, Call To Action）：在影片結尾加入明確指示，如「立即體驗」或「說說你的看法」，又或者呼籲觀眾「按讚、分享」，提升與觀眾的互動，讓演算法更喜歡你的影片！清晰的行動號招不僅能提高點擊率，還能促進銷售轉換，提升互動率。
拋出提問：在片尾設加入簡單的互動問題，如「你最喜歡哪一種？」簡單的問題最容易引發討論。引導觀眾參與互動的同時也能讓他們對你的影片內容更有印象。
Meta互動功能更新： Meta 在 2024 年已停用部分互動功能（如 Facebook 廣告的投票選項與 Instagram 限時動態的票選活動）。廣告主們需要發想其他互動方式，如利用影片特效或其他平台功能，讓觀眾更深入參與品牌活動。
總結
一支成功的影片廣告需要內容、技術與互動三大要素的相互配合。好的內容能吸引觀眾目光，細部技術確保觀看體驗，而巧妙的互動設計則能有效提升參與度與品牌忠誠度。從「掌握觀眾心理」到「設計影片內容」，幫助你即使沒有專業團隊，也能打造出吸引人的 Facebook 影片廣告。
最後，影片廣告不只是推銷產品，更是建立品牌故事與觀眾聯繫的橋樑。開始試著動手吧！你的下一支影片，可能就是改變品牌命運的關鍵。
如果在過程中遇到任何疑問，applemint 的專業團隊隨時歡迎與你討論，一起為你的品牌創造更多精彩的可能！
參考資料
Coursenvy. (2023). Facebook Engagement and Video Ads.
Digiday. (2022). “The Role of Subtitles in Social Media Engagement”. Retrieved from https://www.digiday.com.
Meta Insights. (2023). Optimizing for Engagement: Video Ads in 2023.
Wyzowl. (2023). “The State of Video Marketing in 2023”. Retrieved from https://www.wyzowl.com.
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