【2022 年版】 初學者必看！SEO 文章撰寫 7 步驟指南

嗨，大家好！我是 applemint 的 Joyce。
經營網站想提升搜尋排名並不簡單，但是有規可循。
applemint 2022 年 SEO 文章寫作指南，匯集 7 個 SEO 文章撰寫技巧，
助大家在網站 SEO 的路上一臂之力，為自己的商品/服務創造更多曝光機會。

撰寫 SEO 文章的目的是什麼？

網路時代的 AISAS 消費者行為模式，讓消費者者在進行購買行動 (Action) 前，主動在網路上搜尋 (Search) 相關資訊。
換句話說，消費者在此時所搜集到的資料，將是影響消費者日後購買決策的重要關鍵。

撰寫 SEO 文章的目的，就是為了讓消費者在搜尋與你商品/服務相關的資訊時，能在搜尋結果中更容易找到你，且點選你的文章主動向你靠近。
因此，你必須產出對消費者而言真正有用的資訊，透過具有「教育性」的內容與消費者溝通，為他們解答疑惑，才能讓消費者產生信任，並成為你商品/服務的潛在客戶。

為了要讓自己的文章能在搜尋結果頁的排名往前推升，不只要洞察消費者的需求，更要知道系統的判斷標準，今天就讓 applemint 用 7 個步驟告訴你，如何用 SEO 文章為自己的商品/服務爭取更好的曝光吧！

STEP 1：確定商品/服務的定位

首先，在開始撰寫文章之前，為確保文章的內容符合消費者期待，你必須先為自己的商品/服務釐清以下幾件事：

目的是什麼？

你想要透過文章的集客效益來達到什麼目的，不論是銷售、招募…等目的，一但確定了目的，才能往下一步前進。

目標客群是誰？

有了目的，就必須了解誰是你的目標客群，也就是誰會需要你的商品/服務，他們有什麼特徵，描繪出他們的輪廓，這會幫助你在之後 SEO 文章的撰寫上有所幫助。

商品/服務的獨特之處？

當然，SEO 文章撰寫的目的，不外乎就是要集客。
因此，別忘了，找出自己的優勢特色，並透過文章傳達才能展現自己獨一無二的價值。

優秀的競爭者？

我們常說「知己知彼，百戰百勝」，此處也同樣適用。
透過觀察優秀的競爭者，不僅可以效法其作法，更重要的是進一步思考，還有什麼是對手沒有而你能提供的，這將是讓你在 SEO 上勝出的重要關鍵。

STEP 2：SEO 關鍵字規劃

SEO 關鍵字規劃是決定你文章主題內容很重要的一項作業。
嘗試以商品/服務為核心，思考你的目標客群在不同的認知階段，可能會想要知道什麼資訊？又會使用哪些關鍵字來搜尋？將之整理成關鍵字地圖，並將這些字詞作為日後 SEO 文章撰寫的核心關鍵字。(參考)

以一個提供開店平台的公司來舉例說明，關鍵字地圖可能如下：

STEP 3：關鍵字現況調查，擬定撰寫方向

有了核心關鍵字後，千萬別急著立刻開始動筆，畢竟事情絕對沒有那麼簡單 (笑)。
你想到的別人肯定也會想到，想寫出能對症下藥，又與眾不同的內容，你可以透過以下 2 種方式讓了解核心關鍵字的現況，讓你的撰寫方向更聚焦。

觀察搜尋結果頁 (SERP)

透過搜尋結果頁的觀察 (SERP，Search Engine Results Pages)，是了解目前此關鍵字消費者想獲得什麼資料的一條捷徑。
在無痕視窗中輸入核心關鍵字，你就可以從 Google 的「智慧推薦」、「底部相關」中發現更多相關字詞。

同時，你也可以從「搜尋結果」中前幾則文章的標題，去拆解消費者的搜尋行為意圖，了解他們想要獲得什麼答案，以幫助自己獲得長尾關鍵字。
核心關鍵字的涵蓋範圍廣，競爭激烈。若使用長尾關鍵字作為 SEO 文章的關鍵字也較有曝光的機會。

但也必須注意，避免省用太過冷僻的關鍵字，否則連搜尋都沒有的話，更別說曝光了。
想了解關鍵字的搜尋量，可善用線上關鍵字工具，如：Google Ads 關鍵字規劃工具、Ubersuggest (免費)、Ahrefs，查詢關鍵字的搜尋熱度作為參考。

觀察競爭對手網站

除了查詢關鍵字搜尋現況外，也可以善用網站分析工具，從競爭者網站的角度切入，分析競爭者使用的關鍵字是什麼？文章的內容有什麼？思考自己是否能產出更有優質的文章，再決定是否也要使用相同關鍵字，或另尋他字。

STEP 4：SEO 文章內容撰寫

想產出一篇能對網站 SEO 有效的文章，撰寫出能滿足消費者需求的內容很重要。
想要達到此目的，在內容撰寫上，請專注以下幾點：

文章撰寫 3 要素

• 專門性：能夠具體化陳述相關內容，並強調商品的獨特優勢 (USP，Unique Selling Points)。
• 豐富性：能夠涵蓋更廣、且詳細的資訊範圍。
• 信賴性：能夠在文章中保持中立，不刻意偏頗單一事物。

擬出撰寫大綱

了解以上 3 要素後，針對你設定的對象、關鍵字擬出內容大綱，如以下這份資料，以確保自己的撰寫方向沒有跑偏。

資料搜集閱讀

想要寫出具豐富性的文章內容，必須盡可能多閱讀各方相關資料，並匯集成自己的想法，或許能從中找出不同的新觀點喔。

撰寫前言的 5 個W

前言的目的，是讓讀者一開始就能了解整篇文章的概要，並作為是否繼續往下閱讀的判斷條件之一，盡可能以較具情感性的方式撰寫，營造與讀者對話的溫度感。

• Who： 誰在撰寫這篇文章
• What：為什麼要撰寫這篇文章
• Where： 這篇文章在寫關於什麼的事
• When：這篇文章是何時寫的
• Why：為什麼讀者要閱讀篇文章

內容格式細節

• 適時斷行：
  適時的斷行可以讓讀者視覺稍事休息，也能讓使用行動裝置的讀者更容易閱讀。
• 重點資訊統一呈現：
  統一重點資訊的顏色或呈現方式，能避免視覺畫面過於雜亂，讓網站整體更具一致性。

創造有「精選摘要」價值的內容

根據 Ahrefs 分析研究報告顯示，一旦出現上方精選摘要 (Feature Snippet)，將有機會自第一名的手中搶走 8.6% 的點擊率。
想要出現在精選摘要，文章撰寫時可著重下列呈現方式：

• 條列呈現：使用編號和項目符號列表
• 表格呈現：將資訊清楚的分類比較
• QA 呈現：以「問題」撰寫標題，並於能容中方式明確回答

STEP 5：標題撰寫

標題是吸引消費者點擊的最大主因，除了一定要置入關鍵字外，字數約 10-20 字較剛好，避免因搜尋結果頁的字數限制，讓標題被截斷。
根據各方專家建議，以下幾個撰寫方向更容易吸引點擊：

強調數字

用數字創造出短時間即可讓讀者快速了解事件全貌的感覺。經點擊率證實，奇數比偶數可獲得更高點擊，其中又以「7」的數字效益為最佳。(參考)
例：破解！網路開店 7 大迷思

點出疑問

以「如何…」、「什麼是…」為開頭，可引導讀者思考，並讓讀者能立即明白他能獲得的價值，但必須注意。
例：如何找到合適的開店平台？

負面最高級形容詞

據 Outbrain 研究顯示，使用負面最高級形容詞 (例如：決不、最糟糕) 的廣告，會讓人覺得較具真實感，其點閱率比正面形容詞高出 63%。(參考)

例：注意請迴避！網路開店絕對不能踏進這5個賠錢陷阱

指南式

以「懶人包」、「秘笈」的概念來延伸，以「教學式」的概念來引導讀者完成一項作業、或解決特定問題。通常內容較多且豐富。
例：6大網路開店平台優缺點比較懶人包

點出 TA

若此篇文章的對象明確，可將對象直接帶入標題，讓 TA 能立刻被吸引。
例：網路開店新手必修課，如何透過廣告吸引人潮

若沒有下標的靈感，你也可以嘗試使用以下這些標題發想工具，雖然是英文網站，但同樣能當作參考：Impact-Blog_About、HubSpot、SEO Pressor、Portent。

STEP 6：尋找/製作文章所需圖像

撰寫完成後，你必須為文章加上與內容相關的圖片、圖表。
因為根據 Skyword 的研究，有圖像的文章觀看字數較沒圖像的文章高出 94%。
但使用圖像時你一定要注意是否有版權問題，並注意圖片尺寸。(參考)

你可以善用以下圖庫、工具，為自己的文章增添視覺化資訊：

• 圖庫：Unsplash
• 簡易製圖：Canva
• 圖表製作：chartblocks

STEP 7：語法標籤設定

此步驟是讓搜尋引擎系統讀懂你文章的重要關鍵。
事實上，搜尋引擎是透過語法來了解你文章內容的構成。因此，了解規則，讓搜尋引擎讀懂，並愛上你的文章，SEO 的路上才能事半功倍。

網站標題 (H1、title)

10-20 字，一定要包含關鍵字，使用逗號非空格，且同一網站避免出現重複的標題。

前言 (Introduction)

文章的前 150 字，其中前 75 字尤為重要，越重要的關鍵字詞越往前放，並以提高點閱率為目標，撰寫流暢吸引人的文案。由於前言是搜尋引擎預設的敘述中繼資料 (Meta Description)，是文章在搜尋頁面中的「文案」，因此好的前言更有助於排名提升。

標題 (H2)

H 標籤為告知搜尋引擎該文字為段落之標題，故建議撰寫能涵蓋該段落重點之標題，並適當放入關鍵字

圖片替代文字 (Alternative Text)

替代文字 (Alternative Text，或簡稱 alt text) 主要幫助搜尋引擎系統了解圖片內容，撰寫足夠的描述，並合理的加上關鍵字，能使圖片本身更容易被搜尋到外，也能間接幫頁面獲得更好的排名。

以上方圖片為例，若你只是隨意地將圖片取名為 123，那語法就會呈現如下：
<img src="123.jpeg" alt="123">
當搜尋引擎讀到這張圖片為「123」時，完全無法從中判別你的圖片內容為何。

反之，想要提高被搜尋的機率，在必須在圖片檔名和 alt 精確的描述圖片內容如下：
<img src=”Stack-of-strawberry-pancakes-with-powdered-sugar.jpeg” alt=”Stack-of-strawberry-pancakes-with-powdered-sugar”>

最後

儘管上面提到了一些與語法標籤有關的注意事項，但 SEO 的本質，仍然是文章「是否符合使用者搜尋意圖」，因此對 applemint 來說，企劃到撰寫仍是操作 SEO 的基本功。沒有掌握到 SEO 的本質，只是一味的埋頭撰寫文章，可能難以獲得理想的成果。

希望今天透過 applemint 說明的幾個基本原則，能夠讓你的 SEO 寫作更有方向性，長期下來肯定能感受到流量與曝光有所改善。

如果你也認同 SEO 的關鍵是企劃與撰寫，卻仍然不確定要從哪裡開始，歡迎與我們聯絡，我們將協助你從關鍵字規劃到文章企劃撰寫，為網站帶來更多的曝光、流量，甚至是更多潛在消費者。