Hi〜大家好！我是 applemint 的 Ariel～
有在關注 applemint 臉書、IG、YouTube、TikTok 的朋友們是否有發現從去年的11月開始 applemint 似乎默默在進行什麼呢？嘿沒錯！就是1分鐘以內的直式短影片！
我們之所以啟動這項實驗，主要是因為短影片在這一兩年已經慢慢入侵你我的生活，KOL Radar 2022 網紅行銷趨勢報告書中也提到，短影音相關貼文在一年內成長超過470%！
也就是說短影音行銷勢不可擋！
可見大家的專注力越來越短了（笑）
最驚人的是，即使只有幾十人的追蹤者，有幾隻影片竟然獲得千次以上的觀看呢！究竟我們是如何辦到的呢？接下來就和大家分享過程中我們發現短影音製作的眉角以及日本成功案例。
如果你也是以 Z 世代為主要客群的企業，可千萬別錯過！
Contents
短影片製作的3大心法
不論製作短影片或 Banner，最重要的是背後的邏輯，也就是所謂的策略性思考，確立目的、目標、最後決定採取什麼策略。
如果只是拿起手機隨拍隨剪、沒有主題的製作，即使某個影片爆紅，你也難以複製你的經驗！接下來就教大家 applemint 流的短影片製作3大心法吧！
秘訣1. 確定目的
我們要做的就是確定影片製作的目的，就如同寫SEO部落格時，我們也會根據不同的撰寫目的來企劃、撰寫，如果目的模糊不清，便很可能做出無法傳達出本意的影片！
舉例來說，假設我們沒有決定目的，製作一個大家在辦公室睡覺的影片，從品牌曝光的角度來說，如果你是消費者，你會有什麼想法呢？是不是覺得這家公司都不用工作的嗎？
然而，如果有預先設定目的是「招募」，目標為應徵者的話，若你是想要享受自由的應徵者，或許會覺得是非常有趣的公司，對吧？
秘訣2. 確定目標對象
當我們確定目的是「招募」，接下來就要思考該以誰為目標對象，這會明顯的影響我們最後採取的策略。
以 applemint 為例，我們是日商公司同時也是數位行銷/廣告公司，因此，我們可以將目標對象大致分為「想在日商工作的人」以及「對數位行銷有興趣的人」。（當然還可以分得更細）
而這兩類人他們想知道的內容應該會不同對吧？想在日商工作的人，可能對日商公司的文化、禮儀、日文等有興趣，而對數位行銷有興趣的人，想知道的可能是數位行銷的新知等。
因此，在拍攝、剪輯前務必要確認是否有明確的目的與目標對象，才不會對牛彈琴！
秘訣3. 只傳達一個資訊
決定目的「招募」及「目標對象」後，我們可以將目標對象想知道的資訊羅列下來，並列出自身優勢，決定出想製作的主題，參考下圖：
儘管羅列出這麼多的內容，但根據我們的經驗，「一則影片傳達一個重點」為佳，這是因為短影片只有短短15秒，如果不能在短時間內抓住使用者的目光，那麼說再多都是白費力氣！
其實道理很簡單，當你在臉書、IG、YouTube 上看到長達5分鐘「關於 applemint 」的影片，內容包含公司文化、活用日文、公司氣氛、環境，你會選擇略過還是看下去呢？
因此，謹記在短影片中只需要傳遞一個訊息即可！
腦袋空空沒想法？日本成功案例在這裡
即使按照上述的步驟，卻還是不知道製作什麼主題嗎？其實最好的方法就是模仿成功者（笑）
我在剛開始製作時，其實也遇到一些瓶頸，第一則影片拍攝的是「廣告業務的一天」，卻因為影片超過一分鐘、步調太慢等原因，並沒有太好的成效。
後來，同事 Eric 分享他都會從 reels 看看有哪些熱門音樂或熱門的影片，在進行發想，效果也非常的好，因此，接下來想簡單分享幾個案例，如果還沒什麼想法，或許可以參考看看哦！
1. 活用員工、辦公室介紹
我們都知道員工是公司最好的資產，從員工或主管的視角，向觀眾傳達出「在這裡工作的是什麼樣的人？」，不僅僅只是單純的介紹社員，而是以活潑的方式以「跳舞」或「回答問題」呈現。
最終目的是讓應徵者產生「我也想和這些人一起工作」的想法！
例如「大京警備保障株式会社」因為徵不到人，老闆就創了大京警備保障可愛大叔頻道，上傳部門主管、社長等人跳舞、搞笑影片，與平時印象的反差讓他們獲得極大的迴響，頻道也吸引29萬人追蹤！
2. 專業術語介紹、業界情報
另一種是介紹該行業的術語或業界的新知，因為不需要拍攝到人，拍攝與製作成本相對低，不過如果較小眾的資訊，目標受眾會相對較窄，流量可能也不會那麼大。
例如，有家律師事務所「アトム法律事務所」就是以「有沒有跟不上時代的奇怪法律？」為題，並先說出結論，在詳細說明該法條的重點與奇怪的地方。
一般來說，構成上都是以「提出問題→回答」、「資訊主題→詳細說明」的方式，盡量讓使用者在極短的時間內獲得資訊。因此開頭3秒是非常關鍵的，會影響使用者是否要繼續觀看哦！
3. 體驗與創意
還有一種是提供使用者體驗，特別是像旅遊、飯店、有實體店的公司，特別適合能比擬真實體驗的影片。
短影片的滿版效果會比普通的 YouTube 影片更有臨場感，讓使用者更容易想像「自己如果在現場會是這樣的感覺」。
像是以出租巴士業務為主的「中央交通株式会社」主要拍攝的就不是巴士的樣子，而是沖繩的風景，從巴士內看到的大海與沖繩的自然風光讓使用者更能身歷其境。
短影音行銷這樣做！applemint實驗結果大公開
最後，就和大家分享一下從去年11月中～8月中實驗8個月，製作超過100則短影片的觀察結果！
從結論來說，每個平台特點各有差異，在A平台曝光超過千次，在B平台可能只有十幾次，不過共通點如下圖：
我們推測是現在大家都比較沒耐心，如果不能立即看到重點，很快就會滑過去了，而一開始先提出結論（我們要講3個POINT），大家較容易看到最後。
而幕後則是因大家對未知的事情較有興趣，會想知道製作過程與 Know-how 等平時看不到的地方而想要模仿。
另外，我們也發現，比起花費很長的時間拍攝剪輯，最重要的是，想要傳達的內容，例如，主題都是「日台職場」、爭議性高（敏感的話題）等。
除了公司內部的短影片如火如荼的製作中，我們協助健康美容電器業者及知名的汽車業者製作短影片，並有數支影片都達到1萬以上的觀看次數！
如果對 applemint 短影片製作有興趣，或是想了解更多關於短影片的內容，歡迎與我們聯絡！
從這裡聯絡 applemint！
