內容行銷案例分享─啟動內容行銷，帶來雙倍的流量

大家好，我是 applemint 的代表─佐藤。
某次客戶提到想提高他們在台灣的知名度，並增加他們網站的流量，我提出建議並實施了內容行銷，由於成果良好，所以我想來分享這個過程。

在本篇部落格中，我們將告訴你為什麼在撰寫內容時我們專注於共享，以及我們如何決定主題的過程。另外，台灣的內容行銷仍然很少，而與失敗的內容相比，我想多提供一些有關我們成功的見解。

為什麼重視分享?

有一天，客戶在諮詢時提到「想提高自身的品牌認知並增加網站上的流量」，我認為有很多廣告模式可以達到他的要求，但我選擇了內容行銷，因為客戶特別注重「內容」。

我該寫些什麼樣的內容呢？首先，我強調上傳到社群媒體中的內容，當分享數量增加表示網站的可信度增加 (稱為網站權重 domain authority)，並且在使用 Google 搜尋內文中的關鍵字時，SEO 會受益。其他按讚/喜歡數和粉絲評論的數量也是提高信心度的因素。我認為，如果信任程度提高，很容易增加各種關鍵字的湧入，如果在 Facebook 上共享，有可能會有人再次分享貼文，因而容易行銷、推廣。

事前準備：內容分享的調查

在本案例中委託我們進行內容行銷的客戶是販售商業工具的，除了具體的流量目標數字之外，我們的理想是搜尋「商業工具」或講到「商業工具」就可以讓消費者聯想到客戶的名稱，因此我們花兩個禮拜的時間先思考究竟「工作」的意義是什麼，什麼是「工作」，以下擷取自我當時撰寫的內文。

接下來，我們舉了幾個跟工作有關聯的關鍵字例子，並查看這些關鍵字在社群媒體中出現在什麼樣的文章中，這時候，推薦你使用一個良好的工具─Buzzsumo，在 Buzzsumo 上輸入關鍵字，你可以對分享的內容及社群媒體更有方向。另外，我們調查了一間公司 cybozu，cybozu 最近因為成功的工作方法而受到媒體矚目，因此我們選擇調查他寫了什麼內容，在這裡我們使用反向連結分析工具來進行調查。

使用有效的關鍵字

經過各種調查，發現關鍵字「工作轉換」、「經理」和「領導」在 SNS 上常被分享。上圖所顯示為調查結果。接著我檢查了使用這些關鍵字的內容數量有多龐大，且我開始根據這些訊息寫作。

從失敗中學到什麼?

根據以上三個關鍵詞，我每個月撰寫八篇文章，其中五篇有微妙的結果，其餘一個是正常的，一個是較不佳的，最後一個則很關鍵─點讚數及分享數很多。我將幾個結果交叉比對，並列出了導致我失敗的原因以及我應該做的修正事項。

成功因素 1：正確的封面圖片

為什麼封面圖片很重要？當你在Facebook 發佈貼文，你可以看到發佈後時間軸中會顯示封面圖片。

以下是一家名為 courier japon 的公司在他們 Facebook 粉絲專頁上發佈文章的情況，該文章中封面圖片是一對男女在徒步旅行，如果封面頁混亂，畫面會反映出來，因此我們建議你做一張好的封面圖片。

另外我觀察到，許多未分享的文章所使用的圖片都是從免費圖庫中下載，並調整大小後就發佈，因此在注意到之後，我在封面圖片上增加了些插圖使其更有變化。

成功因素 2：文字數量控制在 1,500 到 1,800

如果文章太長，閱讀時會容易使人厭倦，沒有多少人可以將它讀完。

我發現一篇成功的貼文字數大約是 1,500-2,000 個文字，並且要具有相當深度的內容以及能正確地從文章中得出結論。

台灣人比日本人更善用行動裝置，先拋出文章重點並使用 3-5 行的簡單表格補充，會比整篇字串看起來更加吸引人。

成功因素 3：5-7 行行數

在每個標題下，我建議你撰寫約 5-7 行的內容來作為補充，如果段落太長，會顯得內容艱深，但如果段落太短，則容易被跳過。我們曾經有遇過客戶為了 SEO 而寫了太長的內容，不過我們認為還是要維持應有的平衡才會比較好。

總結

最後，內容行銷的重點大致如下。

• 重視分享
• 找出關鍵字(主題)內容
• 編寫內文時設計正確的封面圖片
• 內文字數約為 1,500-1,800
• 內文行數約為 5-7 行

內容行銷需要很多時間，但正因為它需要時間的堆疊，相對的我相信得到的成果將成正比！

當然，雖然結果很重要，但也有其他重要的元素存在，讀者時時刻刻都在變動，內容行銷有成功的機會也有失敗的可能，這會一直存在很多探討及進步的空間！

如果你對 applemint 的內容行銷和內容寫作感興趣，請與我們聯繫。

※以上內容僅供參考，無法針對每個個案內容的準確性及完整性進行保證。