[GA4] 通用 GA (Universal Google Analytics) 即將停止服務

大家好，我是 Eric。根據 Google Analytics (以下簡稱 GA) 的官方公告，通用 GA (Universal Google Analytics) 將於 2023 年 7 月 1 日起停止處理相關的資料，呼籲所有的網站主，儘速將目前的通用 GA 資源改為 GA4。

關於 GA4 的設定，可以參考 applemint 過去寫的〈新版 Google Analytics 4 與通用 Google Analytics 比較〉一文。

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今天這篇文章，主要會說明為什麼該升級 GA4，以及如何透過升級輔助工具來升級成 GA4。適合還在評估是否要現在升級的網站站長或是企業閱讀。

為什麼你該採取行動

原因很簡單，因為從 2023 年開始，通用 GA 將無法再取得任何資料了。現在的差異只是「早升級」或「晚升級」的不同而已。

GA4 的誕生，一方面也是為了因應 GDPR 與 CCPA 等越發嚴格的隱私權規定，因此可以說是網站流量追蹤技術發展的必然趨勢，同時也提供了更強大的資料洞察功能，幫助網站管理員可以更快的注意到網站流量的變化。

因此身為網站站長或管理員，我認為必須更深入的了解 GA4 的使用方式與背後的追蹤機制。

那麼，我們接著說明為什麼應該要儘早採取行動。

無法將通用 GA 的資料匯入 GA4

雖然 Google 表示可以匯出通用 GA 的報表，但這些報表匯出後，截至撰寫這篇文章的當下，並無法找到方法可以再將這些資料匯入 GA4。

換句話說，越晚進入資料過渡期，將會錯失越多的資料。這是因為，不論任何追蹤碼，只有在安裝之後，才會開始蒐集資料。

降低轉移成本

如同前面所說，通用 GA 將於 2023 年的 7 月終止服務。

雖然說整體追蹤概念大同小異，但不論是介面，或是追蹤機制的變化，都還是跟過往有較明顯的不同，因此儘早轉換，可以有較多的時間適應 GA4 的新介面。

跨平台分析

如果你的服務或產品包含了網站與 APP 的服務，那麼你更應該盡快安裝 GA4。

GA4 的前身，是 Web+APP 的 GA 資源，讓經營團隊可以在同一個 GA 資源中，便能掌握使用者在 APP 與網站之間的行為，同時也可以透過 UserID 的方式，更進一步了解用戶的跨平台、跨裝置動作。

如何將通用 GA 升級到 GA4

建立 GA4 資源

首先，在管理的資源層級中，點擊 [Google Analytics (分析) 4 設定輔助程式]。

選擇 [我想要建立新的 Google Analytics (分析) 4 資源]。

接著系統會告訴你輔助程式會協助你做的事：建立新的 GA 資源、複製舊有 GA 的基本設定 (不包含轉換、目標對象、事件)，並自動開啟加強型評估。

此時要注意你的網站是透過哪一種方式安裝 GA 的。

如果你是透過 GTM 安裝 GA，那你必須在 GTM 中額外新增 GA4 的代碼。如果你是利用 GA 提供的程式碼片段，且程式碼片段「包含 gtag()」的話，那你可以勾選「允許使用現有代碼來收集資料」。

不過保險起見，我會建議將兩種代碼分開設定會比較好。

在安裝完 GA4 代碼後，別忘了透過即時報表，確認相關資料是否有正確收集。

啟用 Google 信號資料收集功能

為了要可以收集使用者的年齡、性別等資訊，必須開啟 Google 信號資料收集功能。

點擊 [管理] > [資料設定] > [資料收集] 進行設定，並且須同意《使用者資料收集確認聲明》。

關於更多 GA4 遷移的細節，可以參考 Google 提供的 UA > GA4 遷移參考資料。

結語：趕緊在過渡期將 GA 升級

GA4 從出現至今，已經過了 2 年多，但是大多數的使用者仍然因為習慣過去的通用 GA，因此遲遲未更新。我認為 Google 這次停止服務的公告，同時也代表著傳統的追蹤方式將走入歷史，如何適應新典範，成為每一位行銷人員都必須面對的課題。

如果在升級 GA4 的過程中遇到任何問題，也歡迎透過聯絡表單與我們聯繫，我們很樂意協助企業或是網站站長升級。

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