嗨，大家好，我是 applemint 的 Joyce。
大家知道人類大腦處理視覺內容的速度是文字的 6 萬倍嗎？
在網路資訊量爆炸的時代，動畫影片即成為現今網路行銷吸引大家目光的重點趨勢。
Digital Information World 甚至提出，到 2022 年將會有 82% 的網路流量會來自動畫影片。
想要跟上趨勢的看過來，這篇文章將寫給對於網路廣告成效不彰而苦惱，想要開始接觸動畫影片、或已經開始嘗試動畫影片廣告的行銷人。
讓你一次掌握，動畫影片製作的重點，以及 2020 3 大社群平台的動畫影片趨勢。
參考：How to Step Up Your Video Marketing Campaign Before 2020
動畫製作 3 重點
動畫影片趨勢的崛起，自 2015 年 Facebook 推出輕影片廣告功能開始便可窺知一二。
時至今日，我們也即將邁入 5G 世代，網速的升級與行動裝置的進化都促使了動畫影片行銷趨勢發展愈發成熟。
根據 Consumer Acquisition 研究也指出，影像所背負的廣告成效高達 75-90%。
但大家可別忘記，即便如此，成效仍有好壞之別。想要擁有好成效，製作動畫前必須要清楚掌握以下 3 重點：
1）目的性
確認製作動畫影片的目的為何？
一般而言，目的大致能分為：增加流量、提高轉換、強化品牌形象…等，確立自己的目的是首要任務，因為不同目的將影響動畫影片的內容構成，能避免失去欲傳達的重點核心。
2）清楚性
什麼都想要、什麼都想做，是許多人在行銷上最容易犯的錯。
別忘了，人的注意力有限，要在最短的時間內讓人理解動畫影片內容並留下印象，想當然爾，資訊內容訴求越單純越好。
因此，不論你有多少資訊想要傳達，切記！不要貪心，一次一個目的！清楚簡潔從一而終加深對此目的的論述，讓使用者更容易理解，並留下印象。
3）使用者導向
構思動畫影片內容時，切忌以自身角度去闡述自身的優勢、特色，否則很容易陷入自說自話的窘境。
因此，在開始前，先確認想要溝通的目標對象（Target Audience）是誰，以 TA 的角度來思考，他可能會遇到的問題，而自己的商品又能怎麼為他解決問題、解決 TA 的痛點，才能製作出切中 TA 需求核心的動畫影片。
新手專用動畫影片製作工具
動畫影片行銷之所以能如此快速攻佔網路廣告市場，還有一大原因在於眾多影片錄製、剪輯的軟體與 APP 的推出，甚至現在連我們一般認知的文書處理軟體，也能作為影片製作之用。
這些新興的軟體、應用程式，不只能透過套版功能輕鬆製作出一支動畫影片，甚至能直接在手機上進行剪輯、字幕追加、配樂置入…等，大幅降低動畫影片的製作門檻，只要人手一機，人人皆能是影像編輯師。
以下就歸納幾簡易種軟體、應用程式的特色給大家參考，大家不妨自行下載使用，嘗試自製作動畫影片。
1）Power Point
別驚訝！真的是 power point，你沒看錯。
大家都知道 power point 本身就有動畫特效，使用內建的特效讓文字飛入、出現，讓圖片翻頁、淡出….等。此時，只要使用「匯出」功能，將檔案轉為 MP4、MOV 等影片檔，就能完成一部動畫影片囉。
2）Animaker
Animaker 是一套免費的線上動畫影片製作軟體。
軟體內提供多種產業主題的模板，以及小元件可供使用。
只需要透過拖拉的方式，即可將設計元件、文字、動態特效、音樂、圖片…等素材加入到至模板裡頭。
不需要什麼高超的技術，也能設計出一部影音、圖文俱全的動畫影片。
3）iMovie
iMovie是一款由蘋果電腦編寫，專屬於蘋果的簡易影片剪輯軟體。
裡頭內建多種模板、音樂、音效可使用，搭配 Keynote 還能搭配動畫演出，做出專業的動畫影片效果。
初學者也能善用裡的模板素材，只要在相對應的位置插入照片、文案，就能輕鬆完成一部動畫影片。
4）小影 APP
小影是一款手機專屬的影音編輯軟體，主打直接在APP內拍攝後即可直接進行各種編輯。舉凡濾鏡、美顏、字幕、配樂、影片速度、剪輯、插入設計元件…等，皆能在 APP 內完成。
對於想要嘗試影像動畫製作的人而言，是相當好上手的一款工具。
3 大社群平台的動畫影片製作 7 趨勢
了解影像編輯工具後，我們就要近一步了解，什麼樣的動畫影片才是符合使用者期待的。
根據 Digital Information World 所提供的數據資料顯示，有 72% 的消費者偏好透過動畫影片了解產品與服務。
由此可見，對於 2020 年來說，視覺內容的經營對行銷人員而言，已是一個不可迴避的走向。
在此情勢下，行銷人更應該了解使用者在各平台上觀看動畫影片的習慣，並製作出能夠符合使用者期待的動畫影片，以獲取最佳廣告成效。
根據 Digital Information World 所提出 2020 年動畫影音趨勢，J 編針對台灣行銷市場最常使用的 Facebook、Instagram、Youtube 3 大社群，整理出 7 大動畫影音製作重點攻略，祝各位行銷人未來廣告成效蒸蒸日上。
1）All：垂直型動畫影片的普及
台灣的智慧型手機普及率高達 7 成以上，為了讓手機使用者擁有更好的使用體驗（User Experience），眾多社群平台也陸續推出支援垂直型動畫影片的功能。
根據 Facebook Business 的調查，有 65％ 的使用者認為使用垂直型動畫影片廣告的品牌「更具創新性」，且較具吸引力。
Youtube 也摒棄了過去會出現在垂直動畫影片左右兩側的黑色直條區塊，讓動畫影片直接鋪滿整個畫面。
Instagram 的 IGTV 也推出垂直型動畫影片獨享的 60 分鐘長片功能。
因此，在大家仍在製作橫型動畫影片為主的廣告時，我們都應該有所警覺，將製作垂直型動畫納入 2020 的努力課題中。
參考：5 Reasons to Start Using Vertical Video on Social Media
2）Facebook：靜音觀看者多
Facebook 的影片自動播放功能，讓許多使用者能在短時間內瀏覽許多動畫影片內容。而根據數據資料顯示，有 85% 的使用者，偏好在靜音模式下觀看 Facebook 的動畫影片。
因此，在 Facebook 的動畫影片上，若能加上清楚、易讀的文字說明，讓使用者在靜音狀態也能了解影面內容，即能增加目光停留的時間。
3）Facebook：產品介紹動畫影片提高轉換
Facebook 是目前全球規模最大的社交平台，也是許多企業最早進駐使用社交平台，直至今日仍是眾多企業行銷宣傳的重要管道之一。
研究指出，約 64% – 85% 的使用者在看過「產品介紹」動畫影片後的購買可能性會提高。
如企業能善用 Facebook 平台，製作產品介紹短片，用來說明你的產品/服務能為使用者解決什麼問題，那將有機會為自己帶來更多轉換。
4）Instagram：品牌介紹動畫影片強化品牌印象
Instagram 最早開始是以照片分享為訴求的平台，發展至今則成為許多企業用來傳遞品牌故事的社群空間。
製作品牌介紹動畫影片，就如同塑造一個說故事者的角色，不僅讓人對品牌印象深刻，更有 75% 的使用者會在看完品牌介紹的動畫影片後而有所行動，例如點選「查看產品詳細資訊」…等。
5）Instagram：促銷動畫影片的促購力攀升
許多人對於 Instagram 的印象或許還留在照片分享的階段，但其實隨著它廣告功能的完備，廣告在 Instagram 上的促購力自 2017 年的 31% 提升至 2018 年的 48%，成張相當快速。
同時，另一數據顯示，Instagram上有6成5以上的廣告曝光來自於動畫影片。綜合兩項結論，如促銷動畫影片的製作，將是強化自身廣告在 Instagram 的促購力道的一大利器。
6）Youtube：教學動畫影片提高流量
我們常在 Youtube 觀看自己追蹤的 Youtuber 影片、或聽音樂，但其實在 Youtube 上「How to（如何）」這個關鍵字被搜尋的次數年增 70%。
這代表了，許使用這在發生問題時，會選擇到此來尋求答案。
當然，這就給了行銷人一個重要提示，為自己的產品/服務製作教學型的動畫影片，將有機會提高自己在 Youtube 上被找到、被認識，並引導至自身品牌/服務的機會。
7）Youtube：標記關鍵片段提高曝光
今年 9 月 Youtube 推出了一個新功能，那就是「關鍵片段（Key Moments）」的標記功能。
過去，Google 只能針對動畫影片的標題、內容說明文字進行搜尋，就算找到了也可能遇到找不到自己所需答案在影片中哪個片段的窘境。
關鍵片段功能即可避免此情況，只要標示出關鍵片段，將影片轉換為結構化資料，就能讓影片裡的每個重要片段被 Google 找到，提高曝光機會。
剛開始僅限於英文使用者，但近期 J 編發現一些中文的 Youtube 影片也開始出現此功能，相信很快就有機會擴及至讓大家使用。
參考：不用快轉找重點 Google 可以搜尋網路影片的特定片段！
applemint 動畫案例分享
1）applemint 蘋果薄荷行銷有限公司
動畫訴求：品牌介紹提高知名度
applemint 蘋果薄荷是一間能提供日本客戶在台數位行銷操作與建議的數位行銷公司。
影片開頭，applemint 站在客戶視角，先提出多數客戶可能的疑問「為什麼自己在台灣的數位行銷操作成效總是不佳呢？」，接著以 applemint 顧問角色為大家解釋原因後，並提出 applemint 的解決方法。
此方式以為客戶解答，解決客戶煩惱的方式來呈現，避免跳脫單純闡述自我特色，而陷入自賣自誇的情境當中。
2）KA·RA·DA factory
動畫訴求：優惠訊息傳遞提高轉換
KA·RA·DA factory 是間日系連鎖整體沙龍。
在動畫影片中僅提供單一服務的成效說明與優惠，為的是讓使用者能在最短的時間內了解服務的內容，並透過優惠加強促購（轉換）的力道。
切記！單一訴求是重點，若在一則動畫中塞入大量訊息，那「過多的重點」，就會成了「沒有重點」。
如果您也想跟上這波動畫影音趨勢，將之運用在自己的廣告上，但卻不知如何下手的話，就將您的需求交給 applemint 吧！
applemint 秉持公開透明原則，提供為您量身打造的動畫影音廣告方案。
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